Mann aus Del Monte

Mann aus Del Monte

Der Mann von Del Monte war eine sehr erfolgreiche Werbekampagne für Del Monte Foods, die von 1985 bis 1991 lief. In der Kampagne spielte der britische Schauspieler Brian Jackson die Hauptrolle, gekleidet in einen Leinenanzug und einen Panamahut. In den Werbespots besuchte der Mann verschiedene Plantagen, um die Qualität der unter der Marke Del Monte verkauften Produkte zu bewerten. Jedes Mal, wenn er seine Zustimmung zum Ausdruck brachte, jubelten die Arbeiter und riefen: “Der Mann von Del Monte, er sagt ja!” Dieser Spruch wurde zum Synonym für die Marke und trug dazu bei, Del Monte als vertrauenswürdigen und qualitativ hochwertigen Lebensmittelanbieter zu etablieren. Im Jahr 2015 wurde die Kampagne in Spanien und Italien mit einem jüngeren Schauspieler neu aufgelegt, was auf ihre anhaltende Beliebtheit und Wirkung bei den Verbrauchern hinweist.

Ursprüngliche Kampagne 

Die ursprüngliche Del Monte-Kampagne, die von 1985 bis 1991 lief, bestand aus 25 Fernsehspots, die in 30 verschiedenen Ländern gezeigt wurden. In den Werbespots war eine Figur zu sehen, die als “Mann von Del Monte” bekannt war. Er arbeitete als Lebensmittelkontrolleur und reiste um die Welt, um die Qualität der Produkte sicherzustellen, bevor sie unter der Marke Del Monte zum Verkauf freigegeben wurden.

Jeder Werbespot begann mit einer malerischen Ansicht einer Obstplantage, in der Arbeiter bei der Zubereitung der Produkte zu sehen waren. Der Del Monte-Mann, gekleidet in einen tropischen Leinenanzug und einen Panamahut, reiste dann stilvoll mit extravaganten Transportmitteln wie Wasserflugzeugen, Hubschraubern oder Sportwagen an.

Nach seiner Ankunft untersuchte der Mann sorgfältig die Obsternte, während die Arbeiter besorgt zusahen. Dann kostete er die Früchte, um ihre Qualität zu bestimmen. Wenn er sie für gut befand, signalisierte er dies mit einem Nicken und dem ausgestreckten Zeigefinger. Diese Geste veranlasste die Arbeiter, in Jubel auszubrechen und zu rufen: “Der Mann von Del Monte, er sagt ja!”

Interessanterweise sprach der Mann während des gesamten Werbespots nicht, sondern kommunizierte ausschließlich durch nonverbale Hinweise. Die Kampagne wurde von McCann Erickson, einer amerikanischen Marketingfirma, entwickelt.

Insgesamt stellte diese Kampagne erfolgreich die hohen Standards und Qualitätskontrollmaßnahmen vor, die Del Monte bei der Auswahl seiner Produkte anwendet. Die Figur des “Mannes von Del Monte” wurde in den Augen von Verbrauchern und Arbeitnehmern gleichermaßen zum Synonym für Vertrauen und Anerkennung.

Schauspieler 

Für die Del Monte-Kampagne wurde Brian Jackson, ein britischer Schauspieler, als Darsteller ausgewählt. Ursprünglich war ein amerikanischer Schauspieler in Erwägung gezogen worden, aber Testvorführungen ergaben, dass die Zuschauer ihn unheimlich fanden. Del Monte erkannte, dass das Zielpublikum überwiegend weiblich war, und wollte eine vertrauenswürdige männliche Figur. Sie forderten ausdrücklich einen weißen, kosmopolitisch aussehenden Mann über 40 für die Rolle. Ein Casting-Direktor von Thames Television empfahl Jackson für die Rolle, und nach einem erfolgreichen Vorsprechen in London wurde er ausgewählt.

Sein Vertrag sah vor, dass Jackson jedes Jahr in fünf Fernsehwerbespots für Del Monte auftreten musste. In allen Werbespots spielte Jackson die Rolle des Mannes, außer in einer Szene, in der er Ananas schneiden musste. Aufgrund von Terminkonflikten konnte Jackson die Szene nicht selbst drehen und musste seine Hände von einem Statisten vertreten lassen.

Insgesamt erwies sich die Besetzung von Brian Jackson als Hauptdarsteller der Del Monte-Kampagne als gelungene Wahl. Sein vertrauenswürdiges und kosmopolitisches Auftreten gefiel dem überwiegend weiblichen Publikum, das Del Monte ansprach. Trotz der geringfügigen Unannehmlichkeiten, die der Einsatz eines Ersatzdarstellers für eine Szene mit sich brachte, trug Jacksons Auftritt in den Werbespots dazu bei, die Produkte von Del Monte landesweit wirksam zu bewerben.

Drehorte 

Die Werbespots für Del Monte wurden an verschiedenen Orten auf der ganzen Welt gedreht, darunter im Vereinigten Königreich, in den Vereinigten Staaten, Südafrika, Kenia, Italien und Kanada. Überraschenderweise wurden keine Werbespots in Südamerika gedreht, obwohl die Marke mit dem Obstanbau in Verbindung gebracht wird. Der ikonische Mann in den Werbespots trug oft einen cremefarbenen Anzug und nicht den erwarteten weißen Anzug. Seine Hemden waren aus weißer oder cremefarbener Seide, und gelegentlich trug er eine altmodische Krawatte. Interessanterweise wurden für die Werbespots in den verschiedenen Regionen von Del Monte unterschiedliche Panamahüte gewählt.

Rezeption 

Der Schauspieler Jackson hatte das Gefühl, dass seine Karriere darunter litt, dass er aufgrund der Werbespots, in denen er auftrat, typisiert wurde. Trotz dieses Rückschlags wurde er durch andere Werbekampagnen mit großen Marken wie Gucci, Mastercard, Mercedes, BMW und Barclays bekannt. Andererseits wollte Del Monte, dass ihr Sprecher ihr Engagement für die Qualitätskontrolle repräsentiert. Die Darstellung eines weißen, “noblen, aristokratischen” Mannes, der Plantagen mit afrikanischen und hispanischen Arbeitern besucht, wurde jedoch als kolonialistisch kritisiert. Diese Darstellung hat zu einer weit verbreiteten Parodie der Werbung geführt.

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