In diesem Text wird die Frage aufgeworfen, ob Copywriting nach dem Vorbild von StoryBrand durchgeführt werden sollte. Der Autor gibt an, dass er keine StoryBrand-Zertifizierung hat, aber dennoch solide Copywriting-Prinzipien verwendet. Er stimmt zu, dass Website-Texte auf den Leser zugeschnitten sein sollten und nicht mit vielen “Ichs” und “Wirs” gefiltert werden sollten. Der Autor erwähnt, dass StoryBrand das Archetypenkonzept der Heldenreise verwendet, das von Joseph Campbell entwickelt wurde. Er ist sich bewusst, dass es verschiedene Story-Archetypen gibt und dass sie online kostenlos verfügbar sind.

Allerdings warnt er davor, eine Geschichte in einen vorgegebenen Archetypen zu zwängen, da dies zu einer Dramatisierung führen kann, die als Fiktion wahrgenommen wird. Der Autor empfiehlt stattdessen, es einfach zu halten und eine Signaturgeschichte zu verwenden. Er nennt dies seinen Ansatz des Markenerzählens. Abschließend empfiehlt er, die Heldenreise nicht für Unternehmensgeschichten zu verwenden, da dies zu Verwirrung führen könnte und nicht auf einer About-Seite genügend Platz zur Verfügung steht. Stattdessen schlägt er vor, eine einfache Handlung mit Charakteren zu verwenden.