Eine globale Marke ist eine Marke, die weltweit anerkannt wird. Um eine globale Marke aufzubauen und aufrechtzuerhalten, müssen Unternehmen verschiedene Schritte unternehmen. Zunächst müssen sie die Attraktivität jedes Marktes für ihre Marke identifizieren und Haltungs- und Nutzungsstudien in jedem Land durchführen, in dem sie expandieren möchten.

Außerdem ist es wichtig, die Reihenfolge der Markteinführung nach Ländern oder Regionen festzulegen und die Kategorie- und Markenindizes in jedem Land zu kennen. Ein markenbezogener Scorecard-Ansatz sollte entwickelt werden, um Entscheidungen sowohl zentral als auch lokal treffen zu können.

Es ist auch wichtig zu überprüfen, ob bestimmte Aspekte der Markenidentität, wie Name, Symbole, Farben und Slogan, in einem bestimmten Land oder für eine bestimmte Sprache funktionieren. Das Internet kann dazu beitragen, dass Marken global werden, aber eine umfassende und gut finanzierte Marketingstrategie ist unerlässlich. Die Blake Project bietet Unterstützung bei der Markenerweiterung in neue Märkte an und ist ein Experte für Marktforschung, Markenstrategie, Markenlizenzierung und Markenbildung.