Seit Jahren beklagen wir den Mangel an Marketing-Know-how bei der Entwicklung von Stadt- und Gemeindemottos, Slogans und Werbesprüchen. Nur ein sehr kleiner Teil davon ist effektiv darin, die einzigartigen Alleinstellungsmerkmale ihrer Gemeinden hervorzuheben.

Die meisten hören sich gut an, sagen aber nichts aus. Manche machen dich sogar eher abgeneigt. Andere sind einfach nur lächerlich. Hier sind einige Beispiele für Stadt- und Gemeindemottos, Slogans und Werbesprüche – das Gute, das Schlechte und das Hässliche.

Effektiv (sie spielen auf eine einzigartige Qualität oder einen Vorteil an):

Las Vegas: “Was in Vegas passiert, bleibt in Vegas”

New York City: “Die Stadt, die niemals schläft”

Hershey, Pennsylvania: “Der süßeste Ort auf Erden”

Austin, Texas: “Keep Austin Weird”

Eagle Pass, Texas: “Wo Yee-Hah! auf Ole! trifft”

Cleveland, Ohio: “Cleveland Rocks!”

Santa Fe, New Mexico: “Die andere Stadt”

Jim Thorpe, Pennsylvania: “Die Schweiz Amerikas”

Coachella, Kalifornien: “Stadt der ewigen Sonne”

Nashville, Tennessee: “Die Musikstadt”

Belleview, Washington: “Stadt im Park”

Rockland, Maine: “Hummer-Hauptstadt der Welt”

Glaubwürdig?

Freeland, Pennsylvania: “Der aufregendste Ort auf Erden”

Madisonville, Kentucky: “Die beste Stadt auf Erden”

Glendive, Montana: “Wo das Beste beginnt”

Was bedeutet das (albern oder nichtssagend)?

“Dunedin (Neuseeland), alles ist hier in Ordnung”

Rochester, New York: “Ich wäre lieber in Rochester – Es hat alles”

Cambridge, Ohio: “Gemeinsam für eine bessere Zukunft”

Ashburton, Neuseeland: “Was auch immer es braucht”

Rockville, Maryland: “Mach mit”

Richmond, Michigan: “Mit Zeit für dich”

Hico, Texas: “Wo jeder jemand ist”

Eustis, Florida: “Die Stadt der leuchtenden Zukunft”

Marshall, Minnesota: “Ein besseres Leben!”

Auburn, Washington: “Mehr als du dir vorstellen kannst”

Und dann?

Beaman, Iowa: “Du träumst nicht, du bist in Beaman”

Langweilig:

“Besuchen Sie Jakarta” (Indonesien)

“Ihr Partner, Gwangju” (Südkorea)

“Es ist Daejeon” (Südkorea)

“Aha! Suncheon” (Südkorea)

Macht mich das dazu, dort zu leben oder zu besuchen?

Forestville, Kalifornien: “Gift-Eichen-Hauptstadt der Welt”

Washta, Iowa: “Der kälteste Ort in Iowa”

Allentown, Pennsylvania: “LKW-Hauptstadt der Welt”

Baxter Springs, Kansas: “Erste Cowtown in Kansas”

Beaver, Oklahoma: “Kuhfladen-Hauptstadt der Welt”

Cheshire, Connecticut: “Bett-Pflanzen-Hauptstadt von Connecticut”

Vielleicht (für die richtige Zielgruppe):

Gilroy, Kalifornien: “Knoblauch-Hauptstadt der Welt”

Bertram, Texas: “Heimat des Haferflocken-Festivals”

Breaux Bridge, Louisiana: “Krebs-Hauptstadt der Welt”

Knik, Alaska: “Zentrum des Hundeschlittenrennens der Welt”

Um fair zu sein – einige davon sind offizielle Werbeslogans, einige sind vergangene Werbekampagnen-Slogans und einige sind Phrasen, die allgemein verwendet werden. In jedem Fall hoffe ich, dass diese Auswahl an Stadt- und Gemeindemottos und Werbesprüchen zeigt, dass das Branding von Gemeinden erheblich verbessert werden kann. Weitere Informationen zur Entwicklung eines effektiven Slogans finden Sie hier und zum Place Branding hier.