Slogan

Slogans sind kurze Textpassagen, die in der Unterhaltungsindustrie häufig verwendet werden, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln oder einen dramatischen Effekt zu erzielen. Sie sind oft wiederholte Phrasen, die mit Personen, sozialen Gruppen oder Produkten in Verbindung gebracht werden. Slogans können in verschiedenen Marketingmaterialien und Werbekampagnen verwendet werden, um wichtige Merkmale oder Werte zu fördern und hervorzuheben.

Das Konzept der Schaffung eines einprägsamen dramatischen Satzes, der den Ton und die Prämisse eines audiovisuellen oder literarischen Produkts zusammenfasst, wird als Slogan bezeichnet. Slogans können auch dazu beitragen, die Erinnerung des Publikums an eine Marke oder ein Produkt zu verstärken und zu festigen. Einige Slogans sind so erfolgreich, dass sie Teil der Populärkultur geworden sind. Für diejenigen, die einen Slogan benötigen, gibt es Beratungsunternehmen, die sich auf die Entwicklung wirkungsvoller Slogans für Marken oder Produkte spezialisiert haben.

Nomenklatur 

Tagline, Tagline und Tag sind Begriffe, die in Amerika häufig verwendet werden, während sie im Vereinigten Königreich als Endlines oder Straplines bezeichnet werden. In Belgien wird der Begriff Baselines, in Frankreich Signatures und in Deutschland Claims verwendet. In den Niederlanden und Italien werden sie als Pay-offs oder Pay-off bezeichnet.

Organisatorische Nutzung 

Organisationen, die Empfehlungsnetzwerke betreiben, verwenden häufig Schlagworte, um Einführungen für die Teilnehmer einprägsamer zu gestalten. Diese Schlagworte, die auch als “Memory Hooks” oder “Unique Selling Propositions” (USPs) bezeichnet werden, werden in der Regel als Abschluss einer Einführung verwendet. Damit soll sichergestellt werden, dass der Redner und seine Botschaft bei den anderen Teilnehmern einen bleibenden Eindruck hinterlassen, auch nach dem Ende des Meetings. Durch die Einbeziehung von Schlagwörtern in ihre Einführungen können die Teilnehmer sich selbst und ihr Unternehmen innerhalb des Empfehlungsnetzwerks besser in Erinnerung behalten.

Die Tagline und die Schlagzeile werden oft miteinander verwechselt, aber sie dienen unterschiedlichen Zwecken. Während die Schlagzeile dazu dient, Informationen zu vermitteln, und bei jeder Änderung der Informationen geändert wird, bezieht sich die Tagline auf den Unterhaltungsartikel, für den sie steht, und kann in jeder Information über dieses Produkt oder diesen Hersteller verwendet werden. Im Gegensatz zur Schlagzeile ist die Tagline eher an das Stück als an ein bestimmtes Ereignis gebunden. Wenn eine Phrase als Teil eines Logos dargestellt wird, handelt es sich wahrscheinlich um eine Tagline.

Funktion 

Ein Slogan ist ein zusätzlicher Satz, der in der Werbung für Filme oder Fernsehsendungen verwendet wird und oft als erklärender Untertitel auf Plakaten oder CD/DVD-Verpackungen zu sehen ist. Diese Slogans sind im Marketing unerlässlich, da sie eine verlockende Wirkung auf das Publikum haben. Sie werden in der Werbewelt immer beliebter. Die Star-Wars-Filmreihe beispielsweise hat einen einprägsamen Slogan: “Vor langer Zeit, in einer Galaxie weit, weit entfernt…”, der die Zuschauer in eine andere Zeit und an einen anderen Ort versetzt.


Posted

in

,

by

Tags: