Unternehmen und Führungskräfte sollten den Wert eines Markenzwecks nicht unterschätzen. Viele führende CEOs und Unternehmen haben herausgefunden, dass ein Kernzweck nicht nur eine gute Sache ist, sondern auch das Wachstum und den Gewinn steigern kann. Ein höherer Zweck verbindet das Unternehmen mit gesellschaftlichen Zielen und motiviert die besten Mitarbeiter, jeden Tag zur Arbeit zu kommen und einen Unterschied zu machen.

Ein Unternehmenszweck besteht nicht nur aus materiellen und wirtschaftlichen Aspekten, sondern auch aus emotionalen und spirituellen Elementen. Er ist eine einheitliche Aussage des Engagements gegenüber Kunden, Mitarbeitern und der größeren Welt, in der das Unternehmen tätig ist. Ein starker wertebasierter Kurs hilft einem Unternehmen, die besten Mitarbeiter anzuziehen und zu halten.

Ein Unternehmenszweck ist mehr als nur Geld. Er drückt die Seele des Unternehmens aus und definiert, wie es Kunden, die Organisation und die restliche Welt bedient. Unternehmen sollten einen höheren Zweck haben, der über wirtschaftliche Ziele hinausgeht und individuelle Mitarbeiter sowie die gemeinsame Bedeutung und Richtung definiert.

Studien haben gezeigt, dass zweckorientierte Unternehmen im Vergleich zu anderen in Bezug auf den Umsatz um 400 Prozent erfolgreicher sind. Sie sind auch langfristig profitabler und wachsen schneller. Einige argumentieren, dass Gewinne nicht das primäre Ziel sein sollten, sondern ein Nebenprodukt einer effektiven Umsetzung eines zweckorientierten Systems. Andere sehen Gewinnorientierung als Voraussetzung und effektivsten Weg zur Erfüllung eines großen Zwecks an. Einige Strategen sagen, dass Zweck und Gewinn gleichzeitig angestrebt werden sollten und sich gegenseitig stärken.

Die Daten unterstützen den Fall dafür, dass zweckorientierte Unternehmen erfolgreich sind. Unternehmen sollten einen höheren Zweck annehmen, indem sie für ihre wichtigsten Interessengruppen – Kunden, Organisation und Rest der Welt – einen eindeutigen Wert schaffen. Nur wenn sie dies authentisch, operativ und umfassend tun, werden ihre langfristigen finanziellen Ziele erreicht.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein klar definierter Markenzweck nicht nur das Wachstum fördert, sondern auch den Gewinn steigern kann. Unternehmen sollten einen höheren Zweck annehmen, der über wirtschaftliche Aspekte hinausgeht und eine Verbindung zu gesellschaftlichen Zielen herstellt. Dies motiviert Mitarbeiter, führt zu einer besseren Leistung des Unternehmens und ermöglicht langfristigen Erfolg.