Die Bedeutung von Markennamen wird oft unterschätzt, obwohl sie einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten der Kunden haben können. Auch wenn ein Name an sich keine Auswirkungen auf die tatsächlichen Eigenschaften eines Produkts hat, beeinflusst er dennoch, wie wir die Welt um uns herum erleben. Dies erklärt, warum sich ein Fisch mit dem Namen Antarctic toothfish unter dem Namen Chilean sea bass besser verkauft.

Markennamen können das Vertrauen der Investoren beeinflussen und Kunden dazu bewegen, ein Produkt zu kaufen oder nicht zu kaufen. Daher ist es wichtig, dass Unternehmen bei der Namenswahl sorgfältig vorgehen. Obwohl erfolgreiche Unternehmen wie General Motors und BestBuy eher trockene Namen haben und andere erfolgreiche Marken wie Snickers und Bluetooth scheinbar keine relevante Bedeutung haben, sollte man dennoch nicht jeder beliebigen Namenswahl vertrauen. Es ist besser, einen Namen zu wählen, der Türen öffnet, anstatt ein potenzielles Problem zu schaffen.

Die Bedeutung eines Markennamens ist zwar schwer zu quantifizieren, aber es lohnt sich, in einen guten Namen zu investieren. Sprache hat eine starke Wirkung auf unsere Wahrnehmung und Emotionen. In einem Experiment konnten Forscher allein durch die Verwendung verschiedener Verben die Wahrnehmung von Autounfällen beeinflussen. Die Lebensmittelindustrie und Politiker nutzen ebenfalls die Macht der Sprache, um Produkte zu verkaufen oder politische Debatten zu beeinflussen.

Die Namensfindung ist keine einfache Aufgabe und kann ohne professionelle Unterstützung leicht schiefgehen. Viele Unternehmen haben bereits negative Erfahrungen mit missglückten Namensentscheidungen gemacht.

Insgesamt sollte die Bedeutung von Markennamen nicht unterschätzt werden. Sie haben eine starke Wirkung auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten der Kunden und sollten daher sorgfältig ausgewählt werden.