In diesem Interview erörtert Omer Bartov, Professor für Holocaust- und Völkermordstudien an der Brown University, das komplexe Problem der Meinungsverschiedenheiten an Universitäten über den israelisch-palästinensischen Konflikt. Er unterstreicht die Tendenz, jegliche Kritik an Israel oder seiner Politik als Antisemitismus zu bezeichnen, und betont die Notwendigkeit, legitime Kritik von Hass auf Juden zu trennen. Bartov unterstützt […]
6 Wege, den Wert von Marken zu messen
Eine starke Marke ist klar und eindeutig in dem, was sie verspricht, und hält dieses Versprechen. Die Größe und die Ressourcen eines Unternehmens spielen dabei keine Rolle. Allerdings wird es umso schwieriger, je größer und globaler ein Unternehmen ist, diesem Versprechen treu zu bleiben. Große Marken haben eine konsequente Ausrichtung auf ihr Versprechen und liefern […]
Hohe Boni, lockere Politik, neuer Slogan: Nichts davon bewahrt das Militär vor einer Rekrutierungskrise im Jahr 2023
Trotz üppiger Boni, gelockerter und fortschrittlicherer Rekrutierungsanforderungen und der Schaffung innovativer Vorbootcamp-Programme ist es dem US-Militär im vergangenen Jahr größtenteils nicht gelungen, mehr Amerikaner für den Dienst zu gewinnen – und es ist unklar, wie oder wann sich das ändern wird. Von den fünf Diensten des Verteidigungsministeriums haben nur zwei ihre Rekrutierungsziele für aktive Dienstgrade […]
Das Für und Wider von Ingredient Branding
Die Macht und das Potenzial des Zutaten-Brandings wurden seit dem massiven Erfolg der Intel Inside-Initiative gut verstanden. Beim Zutaten-Branding erhält eine Komponente eines Produkts eine eigene Markenidentität. Es kann eine verlockende Möglichkeit für diejenigen sein, die nach neuen Möglichkeiten zur Differenzierung suchen. Aber das Zutaten-Branding ist voller verborgener Gefahren und liefert oft nicht die erwarteten […]
Vom Fluss zum Meer: Die wahre Geschichte eines berühmten Slogans für Palästina
Die Größe und der Geist der jüngsten Solidaritätsdemonstrationen für Palästina in ganz Großbritannien haben unsere Herrscher schockiert und in Panik versetzt. Es werden Rufe laut, solche Demonstrationen zu verbieten oder gegen ihre Slogans und Gesänge vorzugehen. Adam Johannes betrachtet die Geschichte eines der bekanntesten Slogans der Bewegung, den Ruf nach einer Ein-Staat-Lösung, und ihre Bestrebungen […]
Wie man eine Lifestyle-Marke schafft
Eine Lifestyle-Marke geht über das Versprechen hinaus, Kleidung weißer als weiß zu machen und erfüllt den Lebensstil ihrer Kunden. Sie schafft eine emotionale Verbindung zwischen dem Verbraucher und seinem Wunsch, sich einer Gruppe zugehörig zu fühlen. Das Ziel ist es, dass sich die Marke zu einem Teil der Identität des Verbrauchers entwickelt. Aus Sicht des […]
Oatly gewinnt den Rechtsstreit um die Verwendung des Slogans “Post Milk Generation
Die pflanzliche Milchmarke Oatly hat einen bahnbrechenden Rechtsstreit gegen Dairy UK gewonnen, um das Wort “Milch” in der Vermarktung ihrer Produkte verwenden zu dürfen. Oatly, die Hafermilchmarke, ist bekannt für ihre extravagante Werbung und auffällige Verpackungen. Das schwedische Unternehmen hat den Slogan “Post Milk Generation” im Jahr 2019 registriert. Jedoch hat Dairy UK, der Handelsverband […]
Wie Organisationen eine herausfordernde Denkweise annehmen können
Challenger-Marken werden oft mit kleinen Start-ups in Verbindung gebracht, die agil und kompromisslos sind. Doch die Größe ist nicht entscheidend für das Challenger-Dasein. Entscheidend ist die Denkweise und der Wunsch, den Status quo zu hinterfragen. Challenger-Marken zeichnen sich dadurch aus, dass sie mutig gegen Missstände vorgehen und ihre unfair erlangten Vorteile maximal nutzen. Diese Denkweise […]
Vom Fluss zum Meer”: Was bedeutet der palästinensische Slogan wirklich?
Die Verwendung des Slogans “Von Fluss bis Meer, Palästina wird frei sein” hat Kritik hervorgerufen und wurde im Zuge des Krieges Israels gegen den Gazastreifen als antisemitisch bezeichnet. Doch Analysten sagen, dass der Slogan komplexere Ursprünge hat. Rufe nach einem Waffenstillstand und dem Ende der Bombardierung Gazas durch Israel wurden in Städten wie Beirut, London, […]
Warum Sie KI-Slogan-Generatoren statt Suchmaschinen oder Werbeagenturen nutzen sollten
Die rasante Entwicklung KI-generierter Inhalte strukturiert zahlreiche erfahrungsbasierte professionelle Dienstleistungsbranchen um. Die Markenberatung – insbesondere die Erstellung von Slogans – ist ein hervorragendes Beispiel für diese Transformation. Als Markenberater selbst stellt das Aufkommen der KI in gewissem Maße einen Ersatz für unsere traditionelle Rolle dar. Warum empfehle ich dennoch die Nutzung von KI-Slogan-Generatoren anstelle von […]