Die letzten Jahre haben einen regelrechten Boom im Bereich veganer und pflanzlicher Ernährung erlebt. Es gibt mittlerweile vegane Käsesorten, die tatsächlich gut schmecken, Pilz- und Hanf-Hackfleischersatz sowie sogar veganen Thunfisch. Es ist also leicht, sich im Jahr 2023 vegan zu ernähren. Dennoch möchte nicht jeder Mensch vegan leben, und das ist völlig in Ordnung. Jedoch […]
Markenarchitektur-Strategie-Leitfaden
Unter Markenarchitektur versteht man die Struktur und Organisation der Marken und Produkte eines Unternehmens. Es kann in zwei Typen eingeteilt werden: Markenhaus und Markenhaus. Der Zweck der Markenarchitektur besteht darin, den Markenansatz, die Anzahl und Art der Marken, die Beziehung zwischen verschiedenen Marken, Entscheidungsregeln für die Schaffung neuer Marken, dominante und rezessive Markenidentitäten, verwendete Namenstypen […]
Brex: Von Startups zu Unternehmenslösungen
Brex, ein Unternehmen, das eine Unternehmenskreditkarte entwickelt hat, war ein großer Erfolg. Allerdings geriet das Unternehmen aufgrund der Einführung vieler anderer Produkte in Schwierigkeiten. Um den Kurs zu ändern, entwickelten sie einen ehrgeizigen Plan. Im August 2021 versammelten sich einige Brex-Führungskräfte zu einem Führungstreffen in Santa Barbara. Statt die kalifornischen Strände zu genießen, verbrachten sie […]
Den Gipfel der Markenresonanz erreichen
Marken werden nicht wegen dessen, was sie tun, gekauft, sondern wegen dessen, was sie bedeuten. Die Verwaltung von Marken bedeutet im Wesentlichen die Verwaltung von Markenbedeutungen. Es gibt eine Vielzahl von Akteuren in der globalen Industrie, die sich darauf konzentrieren, Marken aufzubauen und aufrechtzuerhalten, die das Fundament unseres täglichen Lebens bilden. Starke Marken basieren auf […]
Air India erhält eine neue Identität und führt ein neues Markenlogo und Design ein
Air India hat seine neue Markenidentität bekannt gegeben. Nach der Übernahme durch die Tata-Gruppe wurde am Donnerstag das neue Markenzeichen und das Farbschema des Flugzeugs vorgestellt. Das neue Design des Flugzeugs basiert auf dem bereits von Air India verwendeten indischen Fenster, das in einen goldenen Fensterrahmen eingefasst ist. Es wird als Symbol der Möglichkeiten bezeichnet. […]
4 Wege, wie Missmanagement die Marke Sears zerstört hat
Die letzte große Sears-Filiale hat geschlossen, was bedeutet, dass die Marke nicht mehr existiert. In den letzten Jahren wurden Tausende von Sears-Filialen geschlossen, und Sears wird oft als Zombie-Marke bezeichnet. Eddie Lampert, der Hedgefonds-Magnat, wird weitgehend für den Niedergang von Sears und Kmart verantwortlich gemacht. Seine Fähigkeit zur Finanzierung und Kostenreduzierung hat dazu geführt, dass […]
Die Entstehung von Patagonia: Die Geschichte meines Gründers
Im April 2017 besuchten mich die Autoren von “Legacy In The Making” in der Zentrale von Patagonia in Ventura, Kalifornien, um über das Vermächtnis zu sprechen, das ich als Gründer von Patagonia aufbaue. Wir haben über viele Dinge gesprochen, von denen ich zuvor noch nie gesprochen hatte. Als sie mich anschließend fragten, ob ich einige […]
Von Prominenten gegründete Kosmetikmarken – warum einige erfolgreich sind und andere scheitern
Rhode ist derzeit sehr erfolgreich, dank eines gut getimten Selfies von Gründerin Hailey Bieber. Aber Marken können sich nicht nur auf einen berühmten Gründer verlassen, um erfolgreich zu sein. Das heißeste Beauty-Produkt auf dem Markt ist derzeit nicht einmal ein Beauty-Produkt, sondern eine Handyhülle – die Rhode “Lip Case”. Dieses Accessoire ist bei der Generation […]
Den Wert von Submarken erforschen
Sub-Marken können für ein Unternehmen wertvoll sein, wenn sie dazu dienen, einen Markt oder eine Marktsegment zu erreichen, den die Hauptmarke allein nicht erreichen könnte. Der Hauptgrund für Sub-Marken besteht darin, die Hauptmarke für einen neuen oder anderen Markt relevanter zu machen. Allerdings sollte die Hauptmarke, wenn sie mit Glaubwürdigkeit und ohne negative Auswirkungen in […]
NBA-Phänomen Giannis Antetokounmpo wagt sich mit seinem neuen Unternehmen Improbable Media ins Markenmarketing
Der NBA-Star Giannis Antetokounmpo hat zusammen mit dem ehemaligen NBA-Spieler Jay Williams ein neues Medienunternehmen namens Improbable Media gegründet. Das Unternehmen plant, kommerzielle und kreative Projekte in verschiedenen Bereichen zu entwickeln. Im Fokus steht dabei die Schaffung eines hochmodernen Content-Studios, das nicht nur Einnahmen generiert, sondern auch leidenschaftliche Communities fördert und innovative Marketinglösungen für Marken […]