Das renommierte Spielzeugunternehmen Mattel stand im Jahr 2023 inmitten eines wettbewerbsintensiven Marktes vor Herausforderungen. Doch eine kürzlich erfolgte Entwicklung hat das Potenzial, die Unternehmensausrichtung zu verändern und die Markenpräsenz zu revitalisieren: die Veröffentlichung des mit Spannung erwarteten Barbie-Films. Dieser Artikel untersucht, wie dieses filmische Unterfangen die Aktienperformance von Mattel beeinflusst hat und diskutiert die möglichen […]
Die Strategie hinter der Markenrevitalisierung von Barnes & Noble
Barnes & Noble, der letzte Buch-Megastore in Amerika, erlebte unter der Führung des aktivistischen Hedgefonds Elliot Management Corporation einen Aufschwung. Nach dem Kauf der Marke im Jahr 2019 für 683 Millionen US-Dollar wollte Elliot Management an den Erfolg anknüpfen, den sie mit dem britischen Buchhändler Waterstones erzielt hatten. Um diesen Turnaround voranzutreiben, ernannten sie den […]
Fallstudium | Der unverzichtbare Leitfaden für Markenmarketing
Heutzutage müssen Marken mehr sein als nur ein Etikett auf einem Pullover oder ein Logo auf einer Einkaufstasche. Es spiegelt teilweise die zunehmende Verschmelzung von Mode und Schönheit mit allem von Sport über Musik bis hin zur Popkultur im Allgemeinen wider, was es Marken ermöglicht, so viele verschiedene Aspekte des Lebens der Verbraucher zu berühren. […]
Wie Marken konkurrieren und gewinnen
Markenbattles können langwierige Auseinandersetzungen sein, die die Amtszeiten mehrerer Managementteams überdauern. Sie können auch sehr teuer sein und oft Hunderte Millionen Dollar erfordern. In einigen Fällen sind sogar Milliarden von Dollar im Spiel. Es geht nicht nur um Coke gegen Pepsi. Diese Kämpfe finden in jeder Branche und praktisch jeder Produktkategorie statt. Visa gegen Mastercard. […]
Dan Ginger wird neuer Direktor für Marke, Marketing und digitale Medien bei Newcastle United
Newcastle United hat Dan Ginger zum neuen Direktor für Marke, Marketing und digitale Medien des Vereins ernannt. Dan stammt aus Alnwick und war zuvor als Senior Vice-President für Marke und Marketing bei den angesehenen ATP- und WTA-Touren im professionellen Tennis tätig. Dort war er für die Entwicklung der Marke und das Wachstum der Fangemeinde verantwortlich. […]
UP: BSP-Abgeordneter Danish Ali ärgert sich über “Bharat Mata Ki Jai”-Slogan
Am Sonntag, dem 6. August 2023, kam es bei der virtuellen Einweihungsveranstaltung des Amrut Bharat Station Scheme am Bahnhof Amroha in Uttar Pradesh zu einem Aufruhr, als Ministerpräsident Narendra Modi auftrat. Während des Programms wurde der BSP-Abgeordnete Kunwar Danish Ali, der auf der Bühne anwesend war, wütend, als die Menschen Slogans von “Bharat Mata Ki […]
Top U.S. City Slogans und Spitznamen
Kürzlich veröffentlichte Eric Swartz, Präsident von TaglineGuru, die Liste der 50 besten Stadt-Slogans und Spitznamen in den USA. Hier sind die Top Ten jeder Kategorie: Slogans: 1. Las Vegas, NV – Was hier passiert, bleibt hier. 2. Charlottesville, VA – So sehr Virginia. 3. Atlantic City, NJ – Immer eingeschaltet. 4. Cleveland, OH – Cleveland […]
“Vom Fluss zum Meer”: Omer Bartov über den umstrittenen Slogan und warum die Zwei-Staaten-Lösung nicht realisierbar ist
In diesem Interview erörtert Omer Bartov, Professor für Holocaust- und Völkermordstudien an der Brown University, das komplexe Problem der Meinungsverschiedenheiten an Universitäten über den israelisch-palästinensischen Konflikt. Er unterstreicht die Tendenz, jegliche Kritik an Israel oder seiner Politik als Antisemitismus zu bezeichnen, und betont die Notwendigkeit, legitime Kritik von Hass auf Juden zu trennen. Bartov unterstützt […]
6 Wege, den Wert von Marken zu messen
Eine starke Marke ist klar und eindeutig in dem, was sie verspricht, und hält dieses Versprechen. Die Größe und die Ressourcen eines Unternehmens spielen dabei keine Rolle. Allerdings wird es umso schwieriger, je größer und globaler ein Unternehmen ist, diesem Versprechen treu zu bleiben. Große Marken haben eine konsequente Ausrichtung auf ihr Versprechen und liefern […]
Hohe Boni, lockere Politik, neuer Slogan: Nichts davon bewahrt das Militär vor einer Rekrutierungskrise im Jahr 2023
Trotz üppiger Boni, gelockerter und fortschrittlicherer Rekrutierungsanforderungen und der Schaffung innovativer Vorbootcamp-Programme ist es dem US-Militär im vergangenen Jahr größtenteils nicht gelungen, mehr Amerikaner für den Dienst zu gewinnen – und es ist unklar, wie oder wann sich das ändern wird. Von den fünf Diensten des Verteidigungsministeriums haben nur zwei ihre Rekrutierungsziele für aktive Dienstgrade […]