In einer zunehmend digitalisierten Welt ist es für Unternehmen nicht mehr ausreichend, einfach nur „online“ zu sein. Es geht darum, gezielt gefunden zu werden, potenzielle Kunden mit den richtigen Botschaften zu erreichen – und all das möglichst effizient. Wer heute auf digitale Sichtbarkeit verzichten möchte, verzichtet automatisch auch auf Wachstumspotenzial. In diesem Beitrag beleuchten wir […]
MINI präsentiert auf dem Nürburgring das neue JCW Logo und die neue Markenidentität
MINI präsentiert sein neues Logo für die John Cooper Works-Serie, das zusammen mit der neuen Generation von MINIs enthüllt wird. Das Logo wird erstmals beim Saisonfinale der Rundstrecken-Challenge Nürburgring 2023 vorgestellt. Stefanie Wurst, MINI Brand Director, betont, dass John Cooper Works und Motorsport eine zentrale Rolle im MINI-DNA spielen und auch in Zukunft Innovation und […]
Markenstrategie und die Lovemarks-Theorie
Die Lovemarks-Theorie besagt, dass menschliches Handeln von Emotionen, nicht von Vernunft, angetrieben wird. Um Menschen zum Handeln zu bewegen, sei es bei wichtigen Entscheidungen wie der Wahl eines Präsidenten oder scheinbar banalen Entscheidungen wie dem Kauf einer bestimmten Marke von Taschentüchern, muss man ihre Emotionen ansprechen. Marken müssen die Menschen lieben, um geliebt zu werden. […]
Neues Jahr, neuer Look: Saudia wird 2024 mit einer neuen Markenidentität antreten
Saudia, die staatliche Fluggesellschaft Saudi-Arabiens, plant, das Jahr 2024 mit einer neuen Markenidentität zu beginnen, die ihr Engagement für das saudi-arabische Vision-2030-Programm widerspiegelt. Die neue Markenidentität wird sich auf alle Berührungspunkte mit den Passagieren erstrecken, einschließlich des Erlebnisses an Bord und der digitalen Interaktionen. Das neue Erscheinungsbild und Logo umfassen grüne, blaue und sandfarbene Farben, […]
Beharrlichkeit der Marke: Wo es keine Substitute gibt
Markenbeharrlichkeit ist das ultimative Ziel für jedes Unternehmen. Das bedeutet, dass Kunden eine Marke als die einzig gangbare Lösung für ihre Bedürfnisse wahrnehmen und keinen Ersatz in Betracht ziehen. Um Markenbeharrlichkeit zu erreichen, müssen Marken sechs von sieben Stufen auf der Leiter des Geistes überwinden. Das Kontinuum der Überlegungen reicht von der Entscheidung, sich nie […]
Kuching Mitsubishi 3S Zentrum von EON Auto Mart verlagert
Das Mitsubishi Motors 3S-Zentrum in Kuching, das von autorisierten Händler EON Auto Mart betrieben wird, hat seinen Standort verlegt. Das neue Gebäude befindet sich nun in der Lot 852, Section 64, Kuching Town Land District und ist das größte Showroom für die Marke in der Hauptstadt Sarawaks. Mit einer Fläche von 18.000 Quadratfuß ist das […]
Der Aufstieg der Budget-Luxusmarken
Ian Schrager, bekannter Hotelier und Mitbegründer von Studio 54, hat sich dazu entschlossen, Luxushotels zu schaffen, die auf Dienstleistungen und Annehmlichkeiten verzichten. Seine Vision ist es, luxuriöse Erlebnisse zu bieten, die nicht von einer Vielzahl von Mitarbeitern abhängig sind. Diesen Ansatz bezeichnet er als “Economy Luxury”. Für ihn bedeutet Luxus heute vor allem Freiheit – […]
Storytelling vs. produktzentrierte Werbung: Kommunikationsstrategien im Kurzprofil
Eine Kommunikationsstrategie richtet sich nach der Zielgruppe und der Art, wie diese am besten erreicht werden kann. Sowohl im B2B- Marketing als auch dem B2C-Sektor entscheidet dies maßgeblich über den Erfolg einer Kampagne. Zwei grundsätzliche Ansätze stehen dabei im Fokus: emotionalisierendes Storytelling und produktzentrierte Werbung.
Wie Sie eine einzigartige Markenerzählung für Ihr Startup entwerfen
Für Start-up-Unternehmen ist es eine komplexe Aufgabe, in die Branche einzusteigen. Sie müssen nicht nur die Bedürfnisse ihres Publikums erfüllen und eine Fangemeinde aufbauen, sondern auch planen, wie sie sich von etablierten Konkurrenten abheben können. Eine starke Markengeschichte, die mit dem Design übereinstimmt, ist der Kern einer jeden Marke und eines jeden Start-ups. Eine zentrale […]
Wie Marken emotionale Bindungen herstellen
Emotionale Verbindung ist einer der fünf Treiber für die Kundenbindung an eine Marke, wie in unserem BrandInsistence-Markenwertsystem dargelegt. (Die anderen vier Treiber sind Bekanntheit, relevante Differenzierung, Wert und Zugänglichkeit.) Der Verbraucher muss zunächst Ihre Marke kennen, sie dann mögen und schließlich ihr vertrauen und eine emotionale Verbindung zu ihr spüren. Menschen fühlen sich aus verschiedenen […]