Die pflanzliche Milchmarke Oatly hat einen bahnbrechenden Rechtsstreit gegen Dairy UK gewonnen, um das Wort “Milch” in der Vermarktung ihrer Produkte verwenden zu dürfen.

Oatly, die Hafermilchmarke, ist bekannt für ihre extravagante Werbung und auffällige Verpackungen. Das schwedische Unternehmen hat den Slogan “Post Milk Generation” im Jahr 2019 registriert.

Jedoch hat Dairy UK, der Handelsverband der britischen Milchindustrie, das Markenzeichen bald angefochten. Es wurde argumentiert, dass der Begriff “nicht auf Produkte angewendet werden könne, die keine sekretierten Milchprodukte sind”.

Nach einem vierjährigen Rechtsstreit hat das Oberste Gericht Oatly nun grünes Licht gegeben, “Post Milk Generation” zu verwenden.

Das Urteil folgt ähnlichen Kämpfen um die Verwendung von “fleischigen” Etiketten auf pflanzlichen Lebensmittel- und Getränkeprodukten in ganz Europa.

Dairy UK stützte sich in dem Rechtsstreit auf europäische Gerichtsbestimmungen von 2013.

Es wurde gegen Oatlys Markenzeichen argumentiert, indem eine Regelung verwendet wurde, die die Verwendung des Wortes “Milch” auf Lebensmittelverpackungen beschränkt. Diese Regelung gewährt auch geschützten Status für Milchprodukte.

Die Anwälte von Oatly argumentierten jedoch erfolgreich, dass “Post Milk Generation” die Regelung nicht verletzt, da es den wahrscheinlichen Verbraucher beschreibt und nicht das Produkt selbst.

Richter Richard Smith wies Dairy UKs Behauptungen zurück, dass die Verwendung des Begriffs bei Oatly zu Verwirrung führen könnte. Stattdessen entschied er, dass Oatlys Slogan deutlich macht, dass die Produkte “für Verbraucher sind, die keine Kuhmilch mehr konsumieren”.

Der Kampf einer sterbenden Milchindustrie

Dairy UK beschreibt sich als “Stimme der britischen Milchindustrie”. Im Vorstand sitzen Chefs von Milch- und Käsegrößen wie Arla und Dale Farm.

Es scheint sich eine Wende in der Milchindustrie abzuzeichnen. In Großbritannien konsumieren mittlerweile ein Drittel der Menschen pflanzliche Milch, da immer mehr Verbraucher aus ethischen, ökologischen und gesundheitlichen Gründen auf Milch verzichten.

Untersuchungen haben schockierende Missbräuche auf Red Tractor-zugelassenen Höfen aufgedeckt. Der Konsum von Milch wurde auch mit einer Vielzahl von Gesundheitsproblemen in Verbindung gebracht. Hinzu kommen die erheblichen Treibhausgasemissionen (THG) der Milchwirtschaft und die Verbraucher entscheiden sich für freundlichere, gesündere und umweltfreundlichere Alternativen.

Um gegenzusteuern, ist Dairy UK verzweifelt darum bemüht, die Nachfrage nach pflanzlichen Milchersatzprodukten zu senken.

Rechtliche Herausforderungen in ganz Europa

In anderen Teilen Europas hatte die Fleisch- und Milchwirtschaft mehr Erfolg dabei, pflanzliche Etiketten zu blockieren.

In Polen hat die Regierung kürzlich einen Erlass entworfen, der das Verbot von “fleischigen” Begriffen auf Etiketten pflanzlicher Fleischprodukte vorsieht. Dieser Schritt folgte ähnlichen Versuchen zur Zensur von veganen Produkten in EU-Ländern wie Frankreich und Italien.