Für Ihre Überlegung (Werbung)

Die Formulierung “For Your Consideration” ist häufig in Anzeigen in Fachzeitschriften wie “Variety”, “Backstage” und “The Hollywood Reporter” zu finden. Dieser Satz wird auch in der Außenwerbung, bei Direktwerbung und bei Veranstaltungen in Los Angeles verwendet. Der Hauptzweck dieser Anzeigen besteht darin, Mitglieder von Preisverleihungsorganisationen in der Unterhaltungsindustrie, wie der Academy of Motion Picture Arts and Sciences oder der Academy of Television Arts & Sciences, anzusprechen. Mit diesen Anzeigen sollen diese Mitglieder davon überzeugt werden, bestimmte Werke für prestigeträchtige Auszeichnungen wie die Academy Awards oder die Primetime Emmy Awards in Betracht zu ziehen.

Fernsehstudios und -sender investieren jedes Jahr erhebliche Summen in “For Your Consideration”-Werbespots, um ihre Filme oder Programme zu bewerben. Diese Werbespots wurden traditionell im Fernsehen ausgestrahlt, aber in den letzten Jahren wurden sie zunehmend online auf Websites geschaltet, die von den stimmberechtigten Mitgliedern der jeweiligen Akademien besucht werden. Dieser Wandel spiegelt die wachsende Bedeutung digitaler Plattformen wider, mit denen wichtige Entscheidungsträger in der Unterhaltungsindustrie erreicht und beeinflusst werden können. Durch die gezielte Ansprache dieser Websites hoffen die Studios und Sender, die Meinung der Akademiemitglieder zu beeinflussen und ihre Chancen auf Nominierungen und Auszeichnungen zu erhöhen. Diese Verlagerung unterstreicht auch die Erkenntnis, dass Online-Plattformen einen gezielteren und kostengünstigeren Weg bieten, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus ermöglicht sie eine größere Flexibilität in Bezug auf Zeitpunkt und Platzierung, da diese Anzeigen je nach der sich entwickelnden Branchendynamik leicht aktualisiert oder geändert werden können. Insgesamt ist dieser Trend ein Zeichen für die Weiterentwicklung der Marketingstrategien in der Unterhaltungsbranche, wobei der Schwerpunkt verstärkt auf digitalen Kanälen liegt, um Inhalte zu bewerben und mit einflussreichen Interessengruppen in Kontakt zu treten.

Mitte der 1990er Jahre begannen die Sender damit, den Emmy-Wählern vor der Abstimmung Sonderausgaben ihrer Sendungen zur Ansicht zur Verfügung zu stellen. Diese Praxis, die als Screener bekannt wurde, wurde populär und wurde von Printwerbung begleitet. Der Versand von DVD-Sets an die Emmy-Wähler wurde üblich, wobei clevere Verpackungen zu Nominierungen für vergessene Programme führten. Der Wettbewerb um aufmerksamkeitsstarke Sendungen wurde mit einem Wettrüsten verglichen.

Inzwischen wenden sich die Studios jedoch Online-Plattformen zu, um die Umweltbelastung zu verringern und die Portokosten zu senken. Einige Studios haben damit begonnen, ihre Inhalte online zu stellen, so dass die Wähler digital darauf zugreifen können. Dieser Trend begann 2009, als Showtime eine passwortgeschützte Website einrichtete, die es den Wählern ermöglichte, Streaming-Videos ihrer Sendung “For Your Consideration” auf ihre mobilen Geräte herunterzuladen.

Im Jahr 2019 führte auch die Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS) eine Streaming-Option für Vorführungen auf ihrer Website ein. Dieser Schritt hin zu Online-Bewerbungen hat seine eigenen Vorteile: Er erleichtert den Wählern den Zugang und macht physische Kopien überflüssig.

Insgesamt hat sich die Praxis der Bereitstellung von Vorführgeräten für die Emmy-Wähler im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Von der Versendung von DVD-Sets bis hin zu Online-Streaming-Optionen passen sich die Sender und Studios ständig an neue Technologien und Ansätze an. Auf diese Weise wollen sie sicherstellen, dass ihre Inhalte von den Wählern gesehen und berücksichtigt werden, während sie gleichzeitig Umweltbelange berücksichtigen und Kosten senken.


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