Procter and Gamble (P&G) hat sich für die House-of-Brands-Strategie als Markenarchitektur entschieden. Bei dieser Strategie geht es darum, jede Marke als separate Einheit mit eigenem Marketingbudget und eigenem Zielmarkt zu verwalten. In den 1990er Jahren begannen Unternehmen jedoch, den Wert der Unternehmensmarke zu erkennen und begannen, diese auf einer höheren Ebene innerhalb der Organisation zu […]
Die kritische Verbindung zwischen Marketing und Finanzen
Die Frage, ob Coca-Cola sein Werbebudget um 300 Millionen Dollar erhöhen sollte, ist eine Entscheidung, die sowohl finanzielle als auch marketingbezogene Aspekte berücksichtigt. Während der CFO der Meinung ist, dass das Geld anderswo besser investiert werden könnte, argumentiert der CMO, dass die Erhöhung des Werbebudgets eine Investition in die Marke ist und langfristig zu höheren […]
Definieren Sie Ihre Markenvision
Die Brand Vision ist der Wille, die Absicht einer Marke. Es kann sich um eine einzige zielgerichtete Absicht handeln oder um eine Gruppe von Zielen und Aufgaben – in der Regel nicht mehr als ein, zwei oder drei. Steve Jobs wollte beispielsweise “einen Kratzer im Universum hinterlassen”. Henry Ford wollte Autos herstellen, die sich normale […]
14 Vorteile des Aufbaus starker Marken
Markenstrategie ist der Prozess der Definition, Entwicklung und Verwaltung einer Marke. Es handelt sich um einen flexiblen Plan, der bestimmt, wie eine Marke auf dem Markt positioniert wird, wie ihr Wert den Verbrauchern vermittelt wird und wie sie sich von ihren Konkurrenten unterscheidet. Eine effektive Markenstrategie führt zu einer starken Marke, die einem Unternehmen dabei […]
8 Arten der Markenerweiterung
In einer Studie mit mehr als 300 Markenerweiterungen wurde festgestellt und ist mittlerweile weitgehend akzeptiert, dass es acht Arten gibt, die jeweils ihre eigenen einzigartigen Hebel haben. 1. Ähnliches Produkt in anderer Form des ursprünglichen Elternprodukts: Hier ändert ein Unternehmen die Form des Produkts vom ursprünglichen Elternprodukt. 2. Unterscheidender Geschmack/Inhaltsstoff/Komponente im neuen Artikel: Wenn eine […]
Wer kauft die Marke Jeep und warum?
Die kürzlich verabschiedeten Infrastruktur- und Inflationsreduktionsgesetze enthalten umfassende Bestimmungen zur Reduzierung der Emissionen von benzinbetriebenen Fahrzeugen und zur Förderung der Einführung von Elektroautos. Die National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) hat kürzlich ihre Kraftstoffeffizienzstandards auf durchschnittlich 49 Meilen pro Gallone für neue Autos bis 2026 angehoben. Die Steigerung der Produktion und des Verkaufs von Elektrofahrzeugen […]
Wie kam Apple Computer zu seinem Markennamen?
Die Entstehung des Namens Apple Computer war schon immer eine Frage, die viel Spekulation hervorgerufen hat. Steve Jobs erzählte in seiner Biografie, dass er auf einer seiner fruktarianischen Diäten war und gerade von einem Apfelbauernhof zurückgekommen war, als ihm der Name “spassig, temperamentvoll und nicht einschüchternd” erschien. Steve Wozniak, Mitbegründer von Apple, bestätigte in einem […]
Wie sich Hersteller- und Handelsmarken unterscheiden
Die Frage, ob man eine eigene Marke haben sollte oder lieber die Produkte für andere Marken liefert, wird oft gestellt. Es gibt Vor- und Nachteile auf beiden Seiten, aber die Entscheidung sollte nicht dem Zufall überlassen werden. In der Welt des Brandings gibt es grundsätzlich zwei Ansätze: Marken, die von den Unternehmen entwickelt und vermarktet […]
Die 100 einflussreichsten Taglines der USA seit 1948
Eric Swartz von Tagline Guru hat seine Liste der 100 einflussreichsten US-Taglines seit 1948 zusammengestellt. Mehr als 400 nominierte US-Taglines und Jingles wurden an 100 Werbe-, Marketing- und Branding-Experten auf Kundenseite und Agenturseite geschickt. Die Umfrage beschränkte sich auf Taglines und Jingles, die nach 1948 (dem Beginn des kommerziellen Fernsehens) erstellt wurden. Die Informanten wurden […]
Die Entstehung von BMWs ultimativer Fahrmaschinen-Kampagne
BMW ist eine deutsche Automarke, die seit vielen Jahren auf amerikanischen Straßen präsent ist. 1973 gründeten die Werbeexperten Martin Puris und Ralph Ammirati ihre eigene Agentur und gewannen nach vier Wochen ihren ersten Kunden, UPS. Im folgenden Jahr konnte BMW als Kunde gewonnen werden. Die erste TV-Werbung von BMW war ungewöhnlich, da sie nicht wie […]