Markenstrategie ist der Prozess der Definition, Entwicklung und Verwaltung einer Marke. Es handelt sich um einen flexiblen Plan, der bestimmt, wie eine Marke auf dem Markt positioniert wird, wie ihr Wert den Verbrauchern vermittelt wird und wie sie sich von ihren Konkurrenten unterscheidet. Eine effektive Markenstrategie führt zu einer starken Marke, die einem Unternehmen dabei […]
8 Arten der Markenerweiterung
In einer Studie mit mehr als 300 Markenerweiterungen wurde festgestellt und ist mittlerweile weitgehend akzeptiert, dass es acht Arten gibt, die jeweils ihre eigenen einzigartigen Hebel haben. 1. Ähnliches Produkt in anderer Form des ursprünglichen Elternprodukts: Hier ändert ein Unternehmen die Form des Produkts vom ursprünglichen Elternprodukt. 2. Unterscheidender Geschmack/Inhaltsstoff/Komponente im neuen Artikel: Wenn eine […]
Wer kauft die Marke Jeep und warum?
Die kürzlich verabschiedeten Infrastruktur- und Inflationsreduktionsgesetze enthalten umfassende Bestimmungen zur Reduzierung der Emissionen von benzinbetriebenen Fahrzeugen und zur Förderung der Einführung von Elektroautos. Die National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) hat kürzlich ihre Kraftstoffeffizienzstandards auf durchschnittlich 49 Meilen pro Gallone für neue Autos bis 2026 angehoben. Die Steigerung der Produktion und des Verkaufs von Elektrofahrzeugen […]
Wie kam Apple Computer zu seinem Markennamen?
Die Entstehung des Namens Apple Computer war schon immer eine Frage, die viel Spekulation hervorgerufen hat. Steve Jobs erzählte in seiner Biografie, dass er auf einer seiner fruktarianischen Diäten war und gerade von einem Apfelbauernhof zurückgekommen war, als ihm der Name “spassig, temperamentvoll und nicht einschüchternd” erschien. Steve Wozniak, Mitbegründer von Apple, bestätigte in einem […]
Wie sich Hersteller- und Handelsmarken unterscheiden
Die Frage, ob man eine eigene Marke haben sollte oder lieber die Produkte für andere Marken liefert, wird oft gestellt. Es gibt Vor- und Nachteile auf beiden Seiten, aber die Entscheidung sollte nicht dem Zufall überlassen werden. In der Welt des Brandings gibt es grundsätzlich zwei Ansätze: Marken, die von den Unternehmen entwickelt und vermarktet […]
Die 100 einflussreichsten Taglines der USA seit 1948
Eric Swartz von Tagline Guru hat seine Liste der 100 einflussreichsten US-Taglines seit 1948 zusammengestellt. Mehr als 400 nominierte US-Taglines und Jingles wurden an 100 Werbe-, Marketing- und Branding-Experten auf Kundenseite und Agenturseite geschickt. Die Umfrage beschränkte sich auf Taglines und Jingles, die nach 1948 (dem Beginn des kommerziellen Fernsehens) erstellt wurden. Die Informanten wurden […]
Die Entstehung von BMWs ultimativer Fahrmaschinen-Kampagne
BMW ist eine deutsche Automarke, die seit vielen Jahren auf amerikanischen Straßen präsent ist. 1973 gründeten die Werbeexperten Martin Puris und Ralph Ammirati ihre eigene Agentur und gewannen nach vier Wochen ihren ersten Kunden, UPS. Im folgenden Jahr konnte BMW als Kunde gewonnen werden. Die erste TV-Werbung von BMW war ungewöhnlich, da sie nicht wie […]
Corporate Branding Strategie definiert
In der heutigen globalen Geschäftswelt ist es schwierig, eine einzigartige Position und Wettbewerbsvorteile zu erreichen. Die hohen Investitionen, die zur Aufrechterhaltung der Produktionsfähigkeiten und zur Differenzierung von Produkten durch Forschung und Entwicklung erforderlich sind, machen starke Marketingfähigkeiten und einzigartige Marken zu Voraussetzungen für moderne Unternehmen. Aber wie können Unternehmen und Managementteams aufholen? Immer mehr Unternehmen […]
Die 30 einflussreichsten US-amerikanischen Jingles seit 1948
In einer kürzlich veröffentlichten Liste der 100 einflussreichsten US-Werbesprüche seit 1948 hat Eric Swartz nun auch die 30 einflussreichsten Werbemelodien präsentiert. Um diese Auswahl zu treffen, wurden über 400 nominierte US-Werbesprüche und -melodien an 100 Werbe-, Marketing- und Markenexperten gesendet. Die Befragung war auf Werbesprüche und -melodien beschränkt, die nach 1948 (dem Beginn des kommerziellen […]
4 Arten von Marketing-Plänen und -Strategien
In einem klassischen Artikel der Harvard Business Review identifizierte Ansoff (1957) vier Strategien für das Unternehmenswachstum. Diese vier Strategien identifizieren auch vier grundlegende Arten von Marketingplänen sowie die mit jeder Strategie verbundenen Investitionen und Aktivitäten. Die Strategien werden durch den Fokus auf neue oder bestehende Produkte und neue oder bestehende Märkte definiert. 1. Marktdurchdringungsstrategie Wenn […]