In der heutigen Diskussion konzentrieren wir uns auf das Ingredient Branding, eine effektive Wachstumsstrategie unter den richtigen Bedingungen. Ingredient Brands sind bekannte Marken mit bekannten Qualitäten, die als Bestandteil oder Merkmal einer anderen Marke oder eines anderen Produkts verwendet werden, um die Wahrnehmung und Vermarktung dieser Marke oder dieses Produkts zu verbessern. Das Ingredient Brand hebt einzigartige Eigenschaften oder Leistungen hervor und wird oft verwendet, um die Akzeptanz eines Produkts oder einer Marke zu erhöhen, das eine von der Ingredient-Marke identifizierte neue Technologie verwendet.
Das Ingredient Branding unterscheidet sich von der Markenlizenzierung in folgender Weise: Das Ingredient Branding erhöht das Bewusstsein und kommuniziert einem breiten Publikum die Vorteile, die Produkte und Dienstleistungen bieten können. Das Ingredient Branding erfolgt, wenn ein anderes Unternehmen ein Produkt als Bestandteil seines eigenen Produkts verwendet. Das eingeschlossene Produkt wird als “Zutat” bezeichnet. Das Produkt, das die Zutat enthält, wird als “Gastgeber” bezeichnet. Zum Beispiel ist DuPont der Gastgeber von Teflon.
Das Ingredient Branding ist weitgehend erfolgreich aufgrund der Fragen, die es an den Wettbewerb stellt. “Hat dieser Computer einen Intel-Chip innen?” Die Liste erfolgreicher Ingredient-Marken wächst stetig; einige der erfolgreichsten sind Android, Bluetooth, Bosch, Cinnabon, Dolby Digital, Downy, Heavenly Bed, Geek Squad, Gor-Tex, Hemi, Intel Inside, Kevlar, NutraSweet, OnStar, Splenda, Stainmaster, Scotchgard, Swarovski , Techron, Tetra Pak, Klettverschluss und Vibram.
Um erfolgreich zu sein, müssen Ingredient-Marken folgende Schlüsselattribute besitzen: Die Zutat muss sich stark differenzieren können, um dem Gesamtmarkenwert einen Mehrwert zu verleihen. Dies bedeutet, dass die Zutat einen separaten Namen und ein Logo sowie einen eigenen Zweck haben sollte, da der Mehrwert aus der zusätzlichen Identität stammt. Die Gastgebermarke sollte auf dem Markt gut etabliert sein, bevor sie eine Ingredient-Branding-Strategie einsetzt. Der Verbraucher muss zuerst die Gastgebermarke verstehen und dann einen zusätzlichen Wert in der Zutat finden. Die Zutat muss dem Gastgebermarken untergeordnet sein, sonst kann die Botschaft verloren gehen.
Wenn Sie diese Strategie für Ihre Marke in Betracht ziehen, sollten Sie die Vor- und Nachteile des Ingredient Brandings sorgfältig abwägen. The Blake Project kann Ihnen helfen, durch Lizenzierung eine neue Einnahmequelle aufzubauen und bietet dafür eine Markenlizenzprüfung an. Branded Strategy Insider ist ein Service von The Blake Project, einer strategischen Markenberatungsfirma spezialisiert auf Marktforschung , Markenstrategie , Markenlizenzierung und Markenausbildung . Kostenlose Publikationen und Ressourcen für Vermarkter stehen ebenfalls zur Verfügung.
