Taylor Swift, eine amerikanische Sängerin und Songwriterin mit 12 Grammys, hat nicht nur Millionen von Menschen weltweit mit ihrer Musik verzaubert, sondern auch eine äußerst erfolgreiche Multi-Milliarden-Dollar-Marke aufgebaut. Diese basiert auf Authentizität, persönlicher Verbindung und Nachvollziehbarkeit. Darüber hinaus nutzt sie gelegentlich ihre Marke, um soziale Probleme anzugehen, sich für Geschlechtergleichstellung und Künstlerrechte einzusetzen und politische Bildung bei ihrem jungen Publikum zu fördern.
Einer der Hauptgründe für den Erfolg ihrer Marke liegt darin, dass sie ihre Fans das Gefühl gibt, wertgeschätzt zu werden, indem sie sich für ihr Wohlergehen interessiert. Swift ist dafür bekannt, ihre Beiträge zu mögen, ihren Inhalt zu teilen und auf ihre Nachrichten zu antworten. Wenn es um den Umgang mit Fans geht, ist sie einzigartig. Anstatt Geld von ihren Fans für Treffen zu verlangen, lädt sie sie nach ihren Konzerten backstage ein und hat sogar ihr Zuhause für Hunderte von Fans geöffnet, um gemeinsam Kekse zu backen und zu tanzen. Die von Swift geschaffene Intimität hält ihre Fans bei der Stange. Sie hat eine starke Gemeinschaft aufgebaut, die über ihre Musik hinausgeht.
Taylor Swift ist seit fast zwei Jahrzehnten im Geschäft und hat in dieser Zeit eine Multi-Milliarden-Dollar-Markenidentität aufgebaut. Hier sind vier Strategien, die sie dafür verwendet hat:
Swift ist eine herausragende Geschichtenerzählerin. Ihre Liedtexte lesen sich wie private Tagebucheinträge, in denen sie Details über Jungsorgen, persönliches Wachstum und Freundschaftsdilemmas einfängt. Neben ihrem phänomenalen Talent sind es ihre außergewöhnlichen Geschichtenerzählfähigkeiten, die sie in der Musikindustrie herausragen lassen. Die Art und Weise, wie sie ihre Emotionen und Erfahrungen in Erzählungen verwoben hat, hängt man an ihren Lippen.
Swift nutzt auch Social Media geschickt. Mit etwa 526 Millionen Followern gehört sie zu den fünf meistgefolgten Accounts in den sozialen Medien. Aber ihre Social-Media-Strategie ist einzigartig und äußerst effektiv. Indem sie einmalige Erlebnisse schafft, gibt es innerhalb ihrer Gemeinschaft keinen Moment der Langeweile und ihre Fans wollen ständig mehr. Darüber hinaus ist Swift nicht nur großzügig gegenüber ihren Fans, sondern nutzt auch ihre Plattformen, um soziale Probleme anzusprechen. Sie ermutigt ihre Follower zur Wahlteilnahme und setzt sich für die LGBTQ+-Gemeinschaft ein.
Swift entwickelt sich ständig weiter. Um als Marke erfolgreich zu sein, muss man sich weiterentwickeln, da sich die Geschäftswelt ständig verändert. Taylor Swift hat zwar nicht darauf abgezielt, mit den neuesten Trends Schritt zu halten, aber sie hat sich im Laufe der Jahre als Künstlerin weiterentwickelt. Sie begann als Country-Sängerin und wurde mit Songs wie “Tear Drops on My Guitar” und “Tim McGraw” berühmt. Ihr Sound entwickelte sich jedoch weiter, als sie mit ihrem zweiten Album “Fearless” in den Popbereich ging. Sie wagte dann den Schritt zum Mainstream-Pop mit “Speak Now”, ihrem dritten Soloalbum. Im Laufe dieses Prozesses erfand sich Swift ständig neu und blieb dabei in der Branche relevant.
Taylor Swift hat eine einzigartige Marke geschaffen, indem sie ihre Fans wertschätzt, soziale Medien geschickt nutzt und sich kontinuierlich weiterentwickelt. Ihr Erfolg basiert auf ihrer außergewöhnlichen Fähigkeit als Geschichtenerzählerin und ihrer Fähigkeit, eine starke Verbindung zu ihrer Fangemeinde aufzubauen.
