David Ogilvy, ein legendärer Werbefachmann, war in der Werbebranche für seine aufschlussreichen Ratschläge und seine Weisheit bekannt. Sein Buch „Ogilvy on Advertising“ polarisierte die Werbewelt, wobei sich die Anhänger entweder Ogilvy oder Bill Bernbach anschlossen. Trotz ihrer Unterschiede teilten Ogilvy und Bernbach eine ähnliche Ideologie. Ogilvy betonte die Bedeutung großer Ideen in der Werbung und […]
Reichweite, Häufigkeit, Werbung und Marken
Die Markenbildung ist das Ziel des Marketings. Ein großer Bestandteil des Marketings ist die Kommunikation, deren Zweck es ist, Kunden für unsere Marke zu gewinnen und sie dazu zu bewegen, diese zu unterstützen. Historisch gesehen wurde dies hauptsächlich durch Werbemedien erreicht – zuerst Printmedien, dann Radio und Fernsehen und heute digital. Während kreative Arbeit mit […]
Bruno Martins, Autos ohne Grenzen Markenidentität erstellt von Grandes Planos
Bruno Martins, ein leidenschaftlicher Autoenthusiast, hatte eine Begegnung, die sein Leben veränderte. Die renommierte Fernsehsendung “Wheeler Dealers” vom Discovery Channel kreuzte seinen Weg und brachte seine automobilen Bestrebungen auf einen neuen Kurs. Inspiriert von der Automobilwelt beschloss er, seiner Leidenschaft einen Namen zu geben und gründete “Bruno Martins, Cars Without Frontiers”. Um diese Vision zum […]
Strategie zur Wiederbelebung der Marke
In der postpandemischen Welt müssen Marken mit verändertem Kundenverhalten umgehen. Die Einstellungen zur und die Nutzung von Technologie haben Jahrzehnte übersprungen. Die Art und Weise, wie wir zusammenarbeiten, hat sich stark verändert. Der Kauf von Lebensmitteln und Getränken hat sich dramatisch verändert. Für einige Marken ist eine der Auswirkungen des Coronavirus die Neubetrachtung und Belebung […]
5 Wege, um Ihre Marke einprägsamer zu machen
Indem Sie sich auf persönlicher Ebene akzeptieren, schaffen Sie eine Marke, die nicht nur einzigartig, sondern auch authentisch ist. In einer Welt, die von Unternehmen übersättigt ist, ist Echtheit der Schlüssel, um herauszustechen und eine treue Kundenbasis aufzubauen. Wenn Sie gerade ein Unternehmen gründen, kann es sich überwältigend anfühlen, herauszufinden, worum es bei Ihrer Marke […]
Wie die Segmentierung von Anlässen das Wachstum fördert
Die Aufteilung des Marktes in Segmente ist für das Marketing von grundlegender Bedeutung. J.M. Smucker, bekannt für seine Marmeladen, Jif Erdnussbutter, Folgers Kaffee, Uncrustables, Carnation Kondensmilch und Tiernahrung wie Milk Bone Hundekuchen und Meow Mix, hat gerade Hostess Marken-Snacks gekauft. Hostess stellt Twinkies, Ding Dongs, Ho Hos und Donettes her. Die Wall Street scheint mit […]
Wie Taylor Swift eine milliardenschwere Markenidentität aufbaute
Taylor Swift, eine amerikanische Sängerin und Songwriterin mit 12 Grammys, hat nicht nur Millionen von Menschen weltweit mit ihrer Musik verzaubert, sondern auch eine äußerst erfolgreiche Multi-Milliarden-Dollar-Marke aufgebaut. Diese basiert auf Authentizität, persönlicher Verbindung und Nachvollziehbarkeit. Darüber hinaus nutzt sie gelegentlich ihre Marke, um soziale Probleme anzugehen, sich für Geschlechtergleichstellung und Künstlerrechte einzusetzen und politische […]
Markenwert und Markenvermächtnis
Marken behalten ihren Wert aus ihrer Vergangenheit, solange sie als relevant und interessant angesehen werden, solange sie wettbewerbsfähig sind und solange sie guten Willen bewahren. Oder wenn die Menschen genug Zeit hatten, um zu vergessen, warum sie überhaupt gescheitert sind. Mit anderen Worten: Sie können sich erholen, wenn sie genug Schwung haben, oder sie können […]
Wie ich Midjourney benutzte, um eine Markenidentität zu entwerfen
In diesem Artikel berichtet der Autor, wie er die KI-Plattform Midjourney genutzt hat, um eine Markenidentität zu entwerfen. Er erklärt, dass AI einen großen Einfluss auf die Zukunft von Branding und Design haben wird und dass es wichtig ist, als Designer weiterhin einen unschätzbaren Wert zu bieten. Der Autor beschreibt verschiedene Möglichkeiten, wie KI im […]
Die Strategie und der Tod der Marke Scion
Scion, eine Tochtergesellschaft von Toyota und Erbin des Vermögens, ist tot. Kritisiert für sein hässliches Aussehen, das oft mit einem verlassenen Kühlschrank verwechselt wurde, versuchte es, zu den coolen Kids zu gehören. Aber am Ende konnte es nicht genug junge Freunde gewinnen und hat seinen Eltern zu viel Geld gekostet, also haben sie es eingestellt. […]