Menschen kaufen Vorteile und nicht Eigenschaften. Produkte mit zeitverzögerter Wirkung werden gekauft, weil sie langanhaltend wirken. Klare Flaschen ermöglichen es uns, die Reinheit von Wasser in Farbe und Konsistenz zu sehen. Löstabletten ermöglichen es uns, Medikamente unterwegs einzunehmen. Kugelschreiber mit Rollerball schreiben schneller. Gummierte Griffe an Scheren sorgen für einen sicheren Halt. Viele Vermarkter würden […]
4 Gründe für die Beibehaltung verschiedener Marken
Markenarchitektur ist die logische, strategische und relationale Struktur für Ihre Marken oder anders gesagt, es handelt sich um den “Stammbaum” der Marken, Untermarken und benannten Produkte des Unternehmens. Bei Fusionen und Übernahmen stehen Organisationen vor vielen wichtigen Entscheidungen zur Markenarchitektur, einschließlich der Frage, wie viele Marken verwaltet werden sollten. Hier sind die Gründe, warum ein […]
Ein detaillierter Blick auf alle 10 Versionen der TAG Heuer Formula 1 Kith Kollaboration
Die TAG Heuer Formula 1 Kith Kollektion hat innerhalb der Uhren-Gemeinschaft bereits viel Aufmerksamkeit erregt. Die Zusammenarbeit zwischen TAG Heuer und Ronnie Fieg von Kith bringt eine limitierte Auflage von zehn verschiedenen Uhrenmodellen hervor. Diese Uhren sind eine moderne Interpretation des originalen Formula 1 Modells von 1986. Obwohl sie treu zum Original sind, wurden Verbesserungen […]
Warum kaufen Ihre Kunden bei Ihnen?
Vor mehr als fünfzig Jahren veröffentlichte Theodore Levitt seinen wegweisenden Artikel über Marketingmyopie in der Harvard Business Review. Darin argumentierte er, dass Unternehmen oft einen engen Blick auf ihr Geschäft haben und dadurch Chancen verpassen, die letztendlich von Konkurrenten ergriffen werden. Die Eisenbahnunternehmen sahen sich laut Levitt beispielsweise im Schienengeschäft und verpassten dadurch Chancen im […]
Beziehungen zwischen Muttermarke und Untermarke
Eltern und Kinder haben besondere Beziehungen, sei es zwischen Personen oder Marken. Aus Sicht der Markenarchitektur werden Elternmarken normalerweise als “Unternehmensmarke” oder sogar technisch gesehen als “Holdinggesellschaft” bezeichnet. Sie ist der Urheber und Inhaber dessen, was normalerweise zur “Markenfamilie” wird, wobei jedes Familienmitglied darauf spezialisiert ist, eine bestimmte Chance oder Bedürfnisse auf dem Markt zu […]
Warum Verkäufer sich mehr denn je auf Personal Branding konzentrieren müssen
Die persönliche Markenbildung ist für jeden karriereorientierten Profi wertvoll, da sie Ihnen hilft, sich von anderen abzuheben, die das Gleiche tun wie Sie. Es ist der Schlüssel, um bemerkt zu werden, Interessengruppen zu beeinflussen und letztendlich Ihre Ziele zu erreichen. Aber es ist besonders wichtig für Vertriebsmitarbeiter, denn: – Das Bild macht Sie unvergesslich: Durch […]
7 Schritte zur Erstellung von Produkten und Dienstleistungen
Indem wir uns bereits lange vor dem Aufkommen der “Lean”-Bewegung auf den schlanken Ansatz konzentriert haben, haben wir ein kohärentes Modell entwickelt, das unseren Kunden geholfen hat und hoffentlich auch Ihnen helfen wird. Das Modell besteht aus sieben Schritten, die Ihnen dabei helfen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln und dabei die Ruhe zu […]
Wie starke Markenbotschaften kleine Unternehmen im Netz sichtbarer machen
Viele kleine Unternehmen möchten die eigene Marke stärken und online sichtbarer werden. Ein prägnanter Slogan hilft dabei, weil er die Botschaft des Unternehmens klar vermittelt. Wenn Ihre Marke sofort verstanden wird, steigt die Chance, dass Nutzerinnen und Nutzer Sie wiedererkennen und häufiger wahrnehmen. Ein gut formulierter Claim wirkt im digitalen Umfeld wie ein Orientierungspunkt und […]
Die Kunst des Personal Branding im Zeitalter von KI, Fernarbeit und Gig Economy
In der heutigen digitalen Ära ist es immer wichtiger geworden, KI-Tools wie ChatGPT zu nutzen, um die persönliche Marke von Einzelpersonen aufzubauen und zu stärken. Egal, ob man Unternehmer, Freelancer oder ein Fachmann ist, der in seinem Bereich herausragen möchte – die Nutzung von KI kann die Präsenz und Sichtbarkeit der eigenen Marke erheblich steigern. […]
Die Markenstrategie der Selbstdarstellung
Selbstdarstellende Marken ermöglichen es uns, unsere inneren Selbst zu zeigen, “die Art, wie andere mich sehen”. Menschen, die ihr “echtes Ich” ausdrücken wollen, sind stärker mit Marken online verbunden und motiviert, Markenwert mitzugestalten. Sie werden zu Markenbefürwortern. Letztendlich sind sie bereit, einen Aufpreis zu zahlen und eine langfristige Beziehung zur Marke aufzubauen. Bevor Verbraucher gemeinsam […]