McDonald’s, einst in einer schwierigen Lage, schaffte durch die Modernisierung der Marke den Turnaround, ohne sein Erbe zu verlieren. Das Konzept „Alt ist neu“ ist in verschiedenen Branchen weit verbreitet, von der Mode bis zur Automobilindustrie.

Tiffany & Co. und Blancpain sind Beispiele für Marken, die ihre Herkunft modernisiert und gleichzeitig ihr Luxusimage bewahrt haben. Sogar Lebensmittel aus der Gegenkultur und Arbeitskleidung von Carhartt folgen dem Grundsatz „Alt ist neu“. Herkunft, die Vertrautheit, Qualität und Vertrauen repräsentiert, ist entscheidend für die Autorität und den Erfolg einer Marke.

Die Duluth Trading Company hatte aufgrund ineffektiver Marketingbemühungen und Konkurrenz Schwierigkeiten, ihre Position auf dem Markt zu behaupten, während Carhartt erfolgreich seine Relevanz bewahrte, indem es seine Vergangenheit würdigte und gleichzeitig die Moderne annahm.