Der Kern eines erfolgreichen Geschäftsmodells liegt in einer Gruppe von Kunden, die den Wert eines Angebots des Unternehmens erkennen und bereit sind, dafür zu bezahlen. Dies wird als der bediente Markt bezeichnet. Das Geschäftsmodell und das Unternehmen selbst sollten durch eine Aussage über den gebotenen Wert des Produkts oder der Dienstleistung des Unternehmens definiert werden. […]
Berlin kriminalisiert den Slogan “Vom Fluss bis zum Meer, Palästina wird frei sein”.
Die Staatsanwaltschaft für das deutsche Stadtstaat Berlin gab letzten Monat bekannt, dass der anti-israelische Slogan “Vom Fluss bis zum Meer, Palästina wird frei sein” eine Form der Aufstachelung zum Hass ist und strafrechtliche Konsequenzen hat. Laut einem Bericht der Deutschen Presse-Agentur verstößt der Slogan gegen Paragraph 130 des deutschen Gesetzes, da er die Existenz Israels […]
Markenarchitektur: Association Branding
Mit Verbandsbranding ist das neue Produkt weniger stark mit der Dachmarke verbunden als es beim Erweiterungsbranding der Fall ist. Dadurch tauscht das Unternehmen potenziell starke Erweiterungs- und Feedbackeffekte gegen ein geringeres Risiko für Schäden an der Dachmarke, falls die neue Marke schlecht abschneidet. Schauen wir uns die vier Optionen des Verbandsbrandings in der Markenarchitektur genauer […]
JP Naddas “Mega-Einkaufszentrum des Hasses” stichelt gegen Rahul Gandhis “Mohabbat Ki Dukan”-Slogan
Der nationale Präsident der Bharatiya Janata Party (BJP), JP Nadda, hat den ehemaligen Kongressführer Rahul Gandhi kritisiert und ihm vorgeworfen, einen “Mega-Einkaufstempel des Hasses” zu eröffnen. Nadda äußerte sich nach der Veröffentlichung eines Buches über die neunjährigen Erfolge der Regierung Modi in der Hauptstadt. Er erklärte, dass Rahul Gandhi das Ansehen des Landes nicht schätze, […]
Was ist eine globale Marke?
Eine globale Marke ist eine Marke, die weltweit anerkannt wird. Um eine globale Marke aufzubauen und aufrechtzuerhalten, müssen Unternehmen verschiedene Schritte unternehmen. Zunächst müssen sie die Attraktivität jedes Marktes für ihre Marke identifizieren und Haltungs- und Nutzungsstudien in jedem Land durchführen, in dem sie expandieren möchten. Außerdem ist es wichtig, die Reihenfolge der Markteinführung nach […]
Meine StoryBrand: Erzählen Sie eine Geschichte mit Ihrem Branding
Eine Marke ist ein Versprechen. Doch viele Markenbotschaften scheitern, weil sie keine Geschichten erzählen. Geschichten sind wichtig, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und zu halten. Wenn Sie etwas verkaufen möchten, muss Ihre Markenbotschaft sich um den Kunden drehen. Dabei sollte die Marketingkommunikation nicht steif und eingegrenzt, sondern lebendig und wild klingen. Sie muss […]
Die überzeugendsten Wörter der englischen Sprache
Welche sind die kraftvollsten Marketingwörter in der englischen Sprache? Seit den frühen 60er Jahren haben Forscher in der Werbung und der Akademie verschiedene Ergebnisse präsentiert. Alle sind sich einig, dass die Kraft in zehn bis zwölf Wörtern liegt. Hier sind die Ergebnisse chronologisch: 1961: You, Easy, Money, Save, Love, New, Discovery, Results, Proven und Guarantee […]
Storybrand One-Liner Beispiele und wie Sie einen für Ihr Unternehmen erstellen
Einprägsame Einzeiler sind in der Marketingbranche weit verbreitet und können äußerst effektiv sein, um eine Botschaft schnell zu vermitteln. Sie ermöglichen es Unternehmen, Kunden bei der Erstellung von qualitativ hochwertigen Websites, kohärenteren Kampagnen und einer stärkeren Markenbotschaft zu unterstützen. Einzeiler sind leicht zu merken und besser als eine lange Geschichte, weshalb viele Unternehmer sie immer […]
5 Modelle zur Markenpositionierung
In der Kommunikation und im Markenmanagement gilt oft das Prinzip “Weniger ist mehr”. Um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, muss die Botschaft klar und präzise sein. Es ist wichtig, Mehrdeutigkeiten zu vermeiden und die Botschaft zu vereinfachen. Das P-A-S-P-Modell (Zweck, Ambition, Strategie, Proposition) bietet eine neue Perspektive auf die Positionierung einer Organisation. Die Proposition kann […]
Markenwahrnehmungen: Wahrgenommene Qualität regiert den Tag
In einem Artikel von James D. Roumeliotis und Violetta Ihalainen von Whitefield Consulting wird behauptet, dass die wahrgenommene Qualität für Verbraucher bei der Entscheidung über Marken viel wichtiger ist als die absolute (objektive) Qualität. Die “wahrgenommene Qualität” bezieht sich auf die Sichtweise der Kunden auf die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung sowohl in Bezug […]