Der NBA-Star Giannis Antetokounmpo hat zusammen mit dem ehemaligen NBA-Spieler Jay Williams ein neues Medienunternehmen namens Improbable Media gegründet. Das Unternehmen plant, kommerzielle und kreative Projekte in verschiedenen Bereichen zu entwickeln. Im Fokus steht dabei die Schaffung eines hochmodernen Content-Studios, das nicht nur Einnahmen generiert, sondern auch leidenschaftliche Communities fördert und innovative Marketinglösungen für Marken bietet.

Immer mehr Prominente starten in den letzten Jahren ihre eigenen Medienunternehmen, darunter Idris Elba mit Silly Face, einer Content-Marketing-Agentur, die darauf abzielt, die Kreativität wiederzubeleben, sowie Issa Rae mit ihrer Markenmarketingfirma Fête, die sich auf die Entwicklung von Kampagnen für große Marken konzentriert. Mit Improbable Media möchte Giannis Antetokounmpo nun ebenfalls in den Bereich des Medienunternehmertums einsteigen und die Welt des Branded Entertainment neu definieren.