Rhode ist derzeit sehr erfolgreich, dank eines gut getimten Selfies von Gründerin Hailey Bieber. Aber Marken können sich nicht nur auf einen berühmten Gründer verlassen, um erfolgreich zu sein. Das heißeste Beauty-Produkt auf dem Markt ist derzeit nicht einmal ein Beauty-Produkt, sondern eine Handyhülle – die Rhode “Lip Case”. Dieses Accessoire ist bei der Generation […]
Den Wert von Submarken erforschen
Sub-Marken können für ein Unternehmen wertvoll sein, wenn sie dazu dienen, einen Markt oder eine Marktsegment zu erreichen, den die Hauptmarke allein nicht erreichen könnte. Der Hauptgrund für Sub-Marken besteht darin, die Hauptmarke für einen neuen oder anderen Markt relevanter zu machen. Allerdings sollte die Hauptmarke, wenn sie mit Glaubwürdigkeit und ohne negative Auswirkungen in […]
NBA-Phänomen Giannis Antetokounmpo wagt sich mit seinem neuen Unternehmen Improbable Media ins Markenmarketing
Der NBA-Star Giannis Antetokounmpo hat zusammen mit dem ehemaligen NBA-Spieler Jay Williams ein neues Medienunternehmen namens Improbable Media gegründet. Das Unternehmen plant, kommerzielle und kreative Projekte in verschiedenen Bereichen zu entwickeln. Im Fokus steht dabei die Schaffung eines hochmodernen Content-Studios, das nicht nur Einnahmen generiert, sondern auch leidenschaftliche Communities fördert und innovative Marketinglösungen für Marken […]
Der Barbie-Film beflügelt: Wie der Barbie-Film das Markenmarketing neu definiert
Das renommierte Spielzeugunternehmen Mattel stand im Jahr 2023 inmitten eines wettbewerbsintensiven Marktes vor Herausforderungen. Doch eine kürzlich erfolgte Entwicklung hat das Potenzial, die Unternehmensausrichtung zu verändern und die Markenpräsenz zu revitalisieren: die Veröffentlichung des mit Spannung erwarteten Barbie-Films. Dieser Artikel untersucht, wie dieses filmische Unterfangen die Aktienperformance von Mattel beeinflusst hat und diskutiert die möglichen […]
Die Strategie hinter der Markenrevitalisierung von Barnes & Noble
Barnes & Noble, der letzte Buch-Megastore in Amerika, erlebte unter der Führung des aktivistischen Hedgefonds Elliot Management Corporation einen Aufschwung. Nach dem Kauf der Marke im Jahr 2019 für 683 Millionen US-Dollar wollte Elliot Management an den Erfolg anknüpfen, den sie mit dem britischen Buchhändler Waterstones erzielt hatten. Um diesen Turnaround voranzutreiben, ernannten sie den […]
Fallstudium | Der unverzichtbare Leitfaden für Markenmarketing
Heutzutage müssen Marken mehr sein als nur ein Etikett auf einem Pullover oder ein Logo auf einer Einkaufstasche. Es spiegelt teilweise die zunehmende Verschmelzung von Mode und Schönheit mit allem von Sport über Musik bis hin zur Popkultur im Allgemeinen wider, was es Marken ermöglicht, so viele verschiedene Aspekte des Lebens der Verbraucher zu berühren. […]
Wie Marken konkurrieren und gewinnen
Markenbattles können langwierige Auseinandersetzungen sein, die die Amtszeiten mehrerer Managementteams überdauern. Sie können auch sehr teuer sein und oft Hunderte Millionen Dollar erfordern. In einigen Fällen sind sogar Milliarden von Dollar im Spiel. Es geht nicht nur um Coke gegen Pepsi. Diese Kämpfe finden in jeder Branche und praktisch jeder Produktkategorie statt. Visa gegen Mastercard. […]
Dan Ginger wird neuer Direktor für Marke, Marketing und digitale Medien bei Newcastle United
Newcastle United hat Dan Ginger zum neuen Direktor für Marke, Marketing und digitale Medien des Vereins ernannt. Dan stammt aus Alnwick und war zuvor als Senior Vice-President für Marke und Marketing bei den angesehenen ATP- und WTA-Touren im professionellen Tennis tätig. Dort war er für die Entwicklung der Marke und das Wachstum der Fangemeinde verantwortlich. […]
UP: BSP-Abgeordneter Danish Ali ärgert sich über “Bharat Mata Ki Jai”-Slogan
Am Sonntag, dem 6. August 2023, kam es bei der virtuellen Einweihungsveranstaltung des Amrut Bharat Station Scheme am Bahnhof Amroha in Uttar Pradesh zu einem Aufruhr, als Ministerpräsident Narendra Modi auftrat. Während des Programms wurde der BSP-Abgeordnete Kunwar Danish Ali, der auf der Bühne anwesend war, wütend, als die Menschen Slogans von “Bharat Mata Ki […]
Top U.S. City Slogans und Spitznamen
Kürzlich veröffentlichte Eric Swartz, Präsident von TaglineGuru, die Liste der 50 besten Stadt-Slogans und Spitznamen in den USA. Hier sind die Top Ten jeder Kategorie: Slogans: 1. Las Vegas, NV – Was hier passiert, bleibt hier. 2. Charlottesville, VA – So sehr Virginia. 3. Atlantic City, NJ – Immer eingeschaltet. 4. Cleveland, OH – Cleveland […]