Obgleich es Kartonagen schon so lange wie den Warenhandel gibt, hat sich die Verpackungsindustrie über die vergangenen Jahre und Jahrzehnte doch konsequent gewandelt. Notwendig wurden weitreichende Anpassungen durch den Aufstieg des Online-Handels und dem damit stark zunehmenden Versandvolumen – wodurch nachhaltige und wirtschaftliche Lösungen noch stärker in den Fokus rückten. Der Erfolg des Versandhandels stützt […]
Sprechen Sie zu zwei Zielgruppen: Ein StoryBrand-Leitfaden für gemeinnützige Organisationen
Zusammenfassung: Die Kommunikation mit zwei Zielgruppen stellt gemeinnützige Organisationen vor eine besondere Herausforderung. Sie müssen ihre Markenbildung und Botschaften sowohl auf Spender als auch auf Programmteilnehmer abstimmen. In diesem Artikel wird erklärt, wie Nonprofits das StoryBrand-Framework nutzen können, um dieses Dilemma zu bewältigen. Das Framework basiert auf einer bewährten Marketingstrategie, bei der die eigene Markenerzählung […]
Die kritische Verbindung zwischen Marketing und Finanzen
Die Frage, ob Coca-Cola sein Werbebudget um 300 Millionen Dollar erhöhen sollte, ist eine Entscheidung, die sowohl finanzielle als auch marketingbezogene Aspekte berücksichtigt. Während der CFO der Meinung ist, dass das Geld anderswo besser investiert werden könnte, argumentiert der CMO, dass die Erhöhung des Werbebudgets eine Investition in die Marke ist und langfristig zu höheren […]
Wie man eine Homepage erstellt, die mit StoryBrand funktioniert [Kundenbeispiele]
Der erste Eindruck zählt – das gilt auch für Ihre Homepage. Selbst wenn Sie ein großartiges Produkt haben, wird es Ihnen nichts nützen, wenn Ihre Website Kunden überfordert oder einen weniger als perfekten ersten Eindruck hinterlässt. Eine unglaubliche Homepage hingegen kann sich positiv auf Ihren Gewinn auswirken. Wir haben vor Kurzem eine brandneue Website für […]
Definieren Sie Ihre Markenvision
Die Brand Vision ist der Wille, die Absicht einer Marke. Es kann sich um eine einzige zielgerichtete Absicht handeln oder um eine Gruppe von Zielen und Aufgaben – in der Regel nicht mehr als ein, zwei oder drei. Steve Jobs wollte beispielsweise “einen Kratzer im Universum hinterlassen”. Henry Ford wollte Autos herstellen, die sich normale […]
Finesse Group CEO Jo Caruana feiert fünf Jahre als StoryBrand Certified Guide
Caruana, CEO der Finesse Group, feiert ihr fünfjähriges Jubiläum als zertifizierte StoryBrand Guide. Sie ist die einzige Person in Malta und in einer kleinen Gruppe in Europa und Großbritannien mit dieser Zertifizierung. In den letzten fünf Jahren haben Caruana und ihr Team bei Finesse das StoryBrand-Marketing-Framework genutzt, um Unternehmen und Marken dabei zu helfen, ihre […]
14 Vorteile des Aufbaus starker Marken
Markenstrategie ist der Prozess der Definition, Entwicklung und Verwaltung einer Marke. Es handelt sich um einen flexiblen Plan, der bestimmt, wie eine Marke auf dem Markt positioniert wird, wie ihr Wert den Verbrauchern vermittelt wird und wie sie sich von ihren Konkurrenten unterscheidet. Eine effektive Markenstrategie führt zu einer starken Marke, die einem Unternehmen dabei […]
Wie man einen One-Liner mit dem StoryBrand Framework erstellt (und wie man ihn verwendet)
Haben Sie jemals Probleme gehabt, Ihre Tätigkeit bei Networking-Events oder Cocktailpartys zu erklären? Tun Sie sich schwer damit, eine schnelle und klare Art zu finden, das Angebot Ihres Unternehmens zusammenzufassen, egal ob es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt? Wenn Sie erklären, was Ihr Unternehmen tut, haben die Zuhörer oft diesen Blick im […]
8 Arten der Markenerweiterung
In einer Studie mit mehr als 300 Markenerweiterungen wurde festgestellt und ist mittlerweile weitgehend akzeptiert, dass es acht Arten gibt, die jeweils ihre eigenen einzigartigen Hebel haben. 1. Ähnliches Produkt in anderer Form des ursprünglichen Elternprodukts: Hier ändert ein Unternehmen die Form des Produkts vom ursprünglichen Elternprodukt. 2. Unterscheidender Geschmack/Inhaltsstoff/Komponente im neuen Artikel: Wenn eine […]
Wer kauft die Marke Jeep und warum?
Die kürzlich verabschiedeten Infrastruktur- und Inflationsreduktionsgesetze enthalten umfassende Bestimmungen zur Reduzierung der Emissionen von benzinbetriebenen Fahrzeugen und zur Förderung der Einführung von Elektroautos. Die National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) hat kürzlich ihre Kraftstoffeffizienzstandards auf durchschnittlich 49 Meilen pro Gallone für neue Autos bis 2026 angehoben. Die Steigerung der Produktion und des Verkaufs von Elektrofahrzeugen […]