Welche sind die kraftvollsten Marketingwörter in der englischen Sprache? Seit den frühen 60er Jahren haben Forscher in der Werbung und der Akademie verschiedene Ergebnisse präsentiert. Alle sind sich einig, dass die Kraft in zehn bis zwölf Wörtern liegt. Hier sind die Ergebnisse chronologisch: 1961: You, Easy, Money, Save, Love, New, Discovery, Results, Proven und Guarantee […]
Storybrand One-Liner Beispiele und wie Sie einen für Ihr Unternehmen erstellen
Einprägsame Einzeiler sind in der Marketingbranche weit verbreitet und können äußerst effektiv sein, um eine Botschaft schnell zu vermitteln. Sie ermöglichen es Unternehmen, Kunden bei der Erstellung von qualitativ hochwertigen Websites, kohärenteren Kampagnen und einer stärkeren Markenbotschaft zu unterstützen. Einzeiler sind leicht zu merken und besser als eine lange Geschichte, weshalb viele Unternehmer sie immer […]
5 Modelle zur Markenpositionierung
In der Kommunikation und im Markenmanagement gilt oft das Prinzip “Weniger ist mehr”. Um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, muss die Botschaft klar und präzise sein. Es ist wichtig, Mehrdeutigkeiten zu vermeiden und die Botschaft zu vereinfachen. Das P-A-S-P-Modell (Zweck, Ambition, Strategie, Proposition) bietet eine neue Perspektive auf die Positionierung einer Organisation. Die Proposition kann […]
Markenwahrnehmungen: Wahrgenommene Qualität regiert den Tag
In einem Artikel von James D. Roumeliotis und Violetta Ihalainen von Whitefield Consulting wird behauptet, dass die wahrgenommene Qualität für Verbraucher bei der Entscheidung über Marken viel wichtiger ist als die absolute (objektive) Qualität. Die “wahrgenommene Qualität” bezieht sich auf die Sichtweise der Kunden auf die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung sowohl in Bezug […]
StoryBrand BrandScript für Inhaber kleiner Unternehmen – Sean Garner Consulting
Die StoryBrand-Methode ist eine bewährte Strategie, um potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. In einer Welt, die vor Informationen überquillt, ist es eine Herausforderung für Unternehmen, gehört zu werden. Die StoryBrand-Methode setzt genau hier an und schafft durch Geschichten eine emotionale Verbindung zu den Kunden. Ein StoryBrand-Guide kann Ihnen dabei helfen, Ihre eigene […]
Den Lärm durchbrechen: Die Zukunft des Marketings mit Dr. J.J. Peterson von StoryBrand – Fruitful Design & Strategy
In dieser Podcast-Episode von “Growing a Fruitful Brand” diskutieren Ben Lueders und Raj Lulla mit Dr. JJ Peterson über die Zukunft des Marketings. Dr. Peterson betont, dass sich Marketing in den nächsten 10 Jahren stark verändern wird. Während AI und ChatGPT immer mehr an Bedeutung gewinnen, sieht er AI eher als ein Werkzeug denn als […]
Die Wachstumsstrategie des Ingredient Branding
In der heutigen Diskussion konzentrieren wir uns auf das Ingredient Branding, eine effektive Wachstumsstrategie unter den richtigen Bedingungen. Ingredient Brands sind bekannte Marken mit bekannten Qualitäten, die als Bestandteil oder Merkmal einer anderen Marke oder eines anderen Produkts verwendet werden, um die Wahrnehmung und Vermarktung dieser Marke oder dieses Produkts zu verbessern. Das Ingredient Brand […]
Kann eine Non-Profit-Organisation StoryBrand verwenden?
Die Vermarktung für gemeinnützige Organisationen kann schwierig sein, insbesondere wenn man ein begrenztes Budget hat und viele Programme und Veranstaltungen bewerben muss. Das Problem besteht darin, dass man wirklich die Welt verbessert und die Nutznießer der Organisation wissen sollen, dass Hilfe vorhanden ist. Hier ist eine strategische Herangehensweise gefragt. Als StoryBrand-zertifizierter Guide nutze ich das […]
Markenbekanntheit: Warum sie für Ihre Marke wichtig ist
Brand Salience ist das Ausmaß, in dem Ihre Marke im Kaufentscheidungsprozess von Kunden wahrgenommen oder beachtet wird. Starke Marken haben eine hohe Brand Salience, während schwache Marken kaum oder gar keine haben. Das erklärt auch zum Teil, warum große Marken groß sind und kleine Marken klein: Wenn niemand an Sie im Moment der Kaufentscheidung denkt, […]
Die 8 P’s zur Planung des Markenerfolgs
CVS, die Einzelhandels-Apotheken-Gesundheitskette, die auch Aetna Versicherungen besitzt, hat eine Plattform für Fortschritt geschaffen, um eine prominente Position in der kontinuierlichen Gesundheitsversorgung von Gemeinden einzunehmen. Diese Strategie wurde im Voraus vor der aktuellen Corona-Virus-Krise entwickelt und umgesetzt. Diese Plattform hilft dabei, eine Marke aufzubauen, die für nachhaltiges profitables Wachstum bereit ist. In einem Interview mit […]