Bei der Planung des Wachstums Ihrer Marke sollten die Logistik und die Umsetzung des Wachstums Ihre gesetzten Ziele maßgeblich beeinflussen. Es gibt vier bekannte Strategien, um das Wachstum voranzutreiben: die Steigerung des Marktanteils in den Märkten, in denen Sie stark sind; die Entwicklung neuer Produkte für diese Märkte; die Erschließung neuer Märkte für Ihre aktuellen […]
Der Original-Zaun der Packers bekommt vor dem ersten Saisonspiel einen neuen Slogan
Am Wochenende vor dem offiziellen Saisonstart wurde der historische Zaun der Packers an der 1177 Shadow Lane in Green Bay neu gestrichen. Seit 1984 wird der Zaun jedes Jahr vor Beginn der Saison mit einem neuen Slogan versehen, um dem Team und der gesamten Franchise Tribut zu zollen. Fred Harrsch, der das Anwesen nach seiner […]
10 Schritte zum erfolgreichen Corporate Branding
Corporate Branding ist ein wesentliches Instrument zur Neuausrichtung von Unternehmensstrategien und zur effektiven Nutzung interner und externer Ressourcen. Es gibt 10 entscheidende Schritte zum Erreichen einer erfolgreichen Corporate-Branding-Strategie, die als nützlicher Leitfaden für jedes Branding-Projekt dienen können. Erstens muss der CEO die Führung bei der Arbeit an der Markenstrategie übernehmen und sich persönlich engagieren und […]
ENHYPENs Fans kritisieren HYBE wegen des Slogans der neuen Boygroup
In der Welt der K-Pop-Gruppen spielt das Branding eine große Rolle. Dazu gehören Lichtstäbe, offizielle Farben, Handzeichen und sogar Spitznamen für Fans. Auch die verwendeten Phrasen sind ein wichtiger Teil des Brandings einer K-Pop-Gruppe. Zum Beispiel verwenden die Units von NCT den Slogan “to the world” und MAMAMOO harmonisieren während des Singens ihres Gruppennamens. Kürzlich […]
Biden stellt offiziellen Wahlkampfslogan “Tod für Amerika” vor
Nachdem die demokratische Fokugruppe mehrere potenzielle Slogans geprüft hatte, hat sich die Biden-Kampagne für “Tod für Amerika” entschieden. Präsident Biden erklärte, dass dies der Kern der Biden-Präsidentschaft sei. Die Idee für den Slogan kam auf, nachdem Bidens Anhänger bei seinen Reden spontan “Tod für Amerika” skandierten. Der Slogan hat eine anregende Wirkung auf die Menge […]
Markenmarketing: Die sechs Prinzipien der Überzeugung
In meiner Forschung zur Psychologie der Überzeugungskraft habe ich festgestellt, dass es sechs übergeordnete Prinzipien gibt, die für Markenvermarkter relevante Implikationen haben. Wenn eines dieser Prinzipien in eine Anfrage eingebunden wird, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, eine Zustimmung zu dieser Anfrage zu erhalten, erheblich. Das erste Prinzip ist die Reziprozität. Es besagt, dass Menschen uns das […]
EXKLUSIV: Rashid Abdalla will ikonischen Slogan “Sisemi Kitu” schützen lassen
Der beliebte Moderator von Citizen TV, Rashid Abdalla, plant, seinen bekannten Slogan “Sisemi Kitu” (Ich sage nichts) als Markenzeichen zu registrieren. Dieser Slogan ist zu einem integralen Bestandteil seiner Marke geworden und hat eine besondere Bedeutung für ihn. In einem exklusiven Interview erklärte Rashid, dass “Sisemi Kitu” eine Botschaft der Hoffnung darstellt und eine Erinnerung […]
Das Leistungsversprechen definiert
Der Kern eines erfolgreichen Geschäftsmodells liegt in einer Gruppe von Kunden, die den Wert eines Angebots des Unternehmens erkennen und bereit sind, dafür zu bezahlen. Dies wird als der bediente Markt bezeichnet. Das Geschäftsmodell und das Unternehmen selbst sollten durch eine Aussage über den gebotenen Wert des Produkts oder der Dienstleistung des Unternehmens definiert werden. […]
Berlin kriminalisiert den Slogan “Vom Fluss bis zum Meer, Palästina wird frei sein”.
Die Staatsanwaltschaft für das deutsche Stadtstaat Berlin gab letzten Monat bekannt, dass der anti-israelische Slogan “Vom Fluss bis zum Meer, Palästina wird frei sein” eine Form der Aufstachelung zum Hass ist und strafrechtliche Konsequenzen hat. Laut einem Bericht der Deutschen Presse-Agentur verstößt der Slogan gegen Paragraph 130 des deutschen Gesetzes, da er die Existenz Israels […]
Markenarchitektur: Association Branding
Mit Verbandsbranding ist das neue Produkt weniger stark mit der Dachmarke verbunden als es beim Erweiterungsbranding der Fall ist. Dadurch tauscht das Unternehmen potenziell starke Erweiterungs- und Feedbackeffekte gegen ein geringeres Risiko für Schäden an der Dachmarke, falls die neue Marke schlecht abschneidet. Schauen wir uns die vier Optionen des Verbandsbrandings in der Markenarchitektur genauer […]