Die Social-Media-Beiträge einer Schokoriegelmarke, die auf die Trennung des berühmten KathNiel-Duos anspielen und es mit ihrem langjährigen Slogan verbinden, haben die Aufmerksamkeit der Filipinos auf sich gezogen. KitKat Philippines veröffentlichte am Freitag, dem 12. Dezember, ein Foto eines halben Stücks seines mit Schokolade überzogenen Waffelriegels mit dem begleitenden Text, der von einem gebrochenen Herz-Emoji begleitet […]
Die Werbe-Weisheit von Bill Bernbach
William ‘Bill’ Bernbach war eine herausragende Persönlichkeit in der Werbebranche und prägte diese maßgeblich. Insbesondere wird ihm zugeschrieben, die sogenannte ‘Creative Revolution’ der 1950er und 1960er Jahre eingeleitet zu haben. Diese Revolution hatte zum Ziel, in Werbeagenturen eine informellere und gleichberechtigtere Atmosphäre zu schaffen, um die Kreativität zu fördern. Bernbachs Brillanz spiegelt sich in seinen […]
Neuer Tourismus-Slogan stößt auf gemischte Reaktionen
Die neue Tourismuskampagne der Philippinen mit dem Slogan “Liebe die Philippinen” hat gemischte Reaktionen von lokalen Wirtschaftsgruppen hervorgerufen. Einige von ihnen lieben den neuen Slogan, während andere Vorbehalte haben und ihn nicht eingängig genug finden. Die Präsidentin der Philippine Tour Operators Association (Philtoa), Fe Abling-Yu, äußerte sich positiv zu dem Slogan und sagte, dass er […]
Die vier stärksten Marken-Codes
Wie erkennen wir eine Marke? Was sehen die Verbraucher und wie unterscheidet sich das von der Art und Weise, wie Marken strukturiert sind? Jeder Vermarkter ist mit dem Konzept des Markendesigns (DNA) vertraut – den Strategieelementen, die sich verweben und einer Marke ihr Identitätsgefühl verleihen. Verhaltensweisen, Werte, Zweck, Positionierung, Geschichte… jedoch sind dies nicht die […]
In Israels Krieg gegen den Journalismus ist die Sicherheit der Presse ein Schlagwort
Der Krieg Israels gegen Gaza seit dem 7. Oktober hat zu beispiellosen Gewalttaten geführt, bei denen mehr als 4.000 Kinder getötet wurden und die Todeszahl über 10.000 übersteigt. Am 7. November waren insgesamt 49 Journalisten getötet worden, so das Mediabüro von Gaza. Reuters und die Agence France Press haben Garantien gefordert, dass israelische Angriffe ihre […]
Der Unterschied zwischen Markenimage und -identität
Bild und Identität sind nicht dasselbe und erfordern unterschiedliche Strategien, um Probleme anzugehen. Oftmals besteht Verwirrung darüber, da Agenturen oft für die Verbesserung des Markenimages engagiert werden, obwohl das eigentliche Problem die Markenidentität ist. Das Fehlen einer klaren Unterscheidung kann zu Ressourcenverschwendung und Frustration führen. Im persönlichen Branding wird Image als das angesehen, was andere […]
Die Stärkung der Frauen ist für uns kein Slogan, sondern unser Mantra für den Fortschritt: Naveen auf der Vorstandssitzung der Biju Mahila Janata Dal
Der Vorsitzende der Biju Janata Dal und Chief Minister Naveen Patnaik hat betont, dass die Stärkung der Frauen ihm sehr am Herzen liegt. Bei einem Treffen des Exekutivausschusses der Biju Mahila Janata Dal sagte Naveen: “Ich habe immer gesagt und ich glaube fest daran, dass ohne die Stärkung unserer Mütter keine Gesellschaft, kein Staat und […]
Der Vorteil der Preissegmentierung
Preissegmentierung ist eine strategische Preisgestaltung, bei der Unternehmen verschiedene Preise für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung basierend auf verschiedenen Kundengruppen festlegen, wie z. B. Demografie, Standort, Kaufverhalten oder Zeitpunkt des Kaufs. Diese Methode erkennt an, dass verschiedene Kunden unterschiedlich preissensitiv sind und unterschiedlich viel zu zahlen bereit sind, was es Unternehmen ermöglicht, mehr Wert aus […]
‘Suella hatte Recht!’ Wut, als die Polizei sich zurückhält, während “Hassmarschierer” antisemitische Parolen skandieren
Alliierte von Innenministerin Suella Braverman haben davor gewarnt, dass die Metropolitan Police bereits bewiesen hat, dass sie recht hat, wenn sie sie dafür kritisiert, doppelte Standards bei der Behandlung von Protesten anzuwenden. Es gab Empörung, als die anti-israelische pro-palästinensische Demonstration mit Protestierenden begann, die durch London marschierten und den antisemitischen Slogan “Vom Fluss bis zum […]
7 Schlüssel zur Markenentwicklung in einer sich verändernden Welt
Im Jahr 2023 gab es einige Markenunternehmen, die nicht überlebt haben, darunter Bed, Bath & Beyond, Rite Aid, SmileDirectClub und Lordstown Motors. Es gibt verschiedene Gründe für das Scheitern dieser Markenunternehmen. Dennoch gibt es zeitlose Prinzipien für den Aufbau und die Aufrechterhaltung erfolgreicher Markenunternehmen. Hier sind sieben Schlüssel für die Weiterentwicklung in einer sich verändernden […]