Decathlon, gegründet im Jahr 1976 aus der Freundschaft von Sportbegeisterten, die wollten, dass jeder die Vorteile und den Spaß an Bewegung genießt. Heute ist Decathlon ein globales Unternehmen mit über 100.000 Mitarbeitern und mehr als 1.700 Filialen in 70 Ländern und Regionen, das Sportausrüstung für 80 Sportarten anbietet. Decathlon ist eine Sportmarke, die sich sowohl an Anfänger als auch an Experten richtet.

In einer Welt, die sich schneller denn je verändert und in der Stress, Druck und ein Mangel an Zugehörigkeitsgefühl herrschen, braucht die Welt Sport mehr denn je für unser geistiges und körperliches Wohlbefinden.

Decathlon hat sich seit Jahrzehnten dafür eingesetzt, Sport zu demokratisieren. Doch wir möchten noch weiter gehen und einen noch größeren Einfluss haben. Deshalb haben wir uns gefragt, warum wir wirklich hier sind und wer wir sein wollen. Aus dieser Fragestellung heraus haben wir unseren “North Star” entwickelt – unsere Ambition, unser Leitstern für eine bessere Zukunft für Menschen, Gesellschaft und den Planeten.

Unser North Star hat einen wunderbaren Zweck: Menschen durch die Wunder des Sports zu bewegen. Diese Worte haben mehrere wichtige Bedeutungen: Bewegung im Sinne von aktiven Lebensstilen, Emotionen wie Freude und Verbindungen sowie Verhaltensänderungen hin zu nachhaltigerem Handeln. Der Sport soll für alle Menschen zugänglich sein, egal ob Anfänger oder Profi. Wir bieten technisch hochwertige Produkte auf Weltklasse-Niveau.

Unser Zweck kann von jedem individuell interpretiert werden, je nachdem was ihnen wichtig ist – das macht ihn so besonders. Unsere Kunden spielen aus den Gründen Gesundheit und Spaß Sport. Performance steht erst an dritter Stelle. Bei Decathlon geht es darum, Ihnen bei jedem “Wunder”, das Sie aus Ihrer sportlichen Aktivität ziehen möchten, zur Seite zu stehen.

Um unseren Zweck in die Tat umzusetzen, haben wir eine Strategie entwickelt, die unser Geschäftsmodell vollständig transformiert. Diese Strategie umfasst drei Hauptbereiche: Kundenerlebnis, Nachhaltigkeit und Modernisierung unserer gesamten Organisation.

Das Kundenerlebnis geht über das Produkt hinaus und bezieht die Kunden in eine immersive und ganzheitliche Erfahrung ein. Wir schaffen neue Berührungspunkte und nehmen unsere Kunden mit auf eine unvergessliche Reise.

Nachhaltigkeit ist uns sehr wichtig. Wir entwickeln neue Kreislaufmodelle, gestalten jedes einzelne Produkt unter Berücksichtigung seiner Umweltauswirkungen um und verwenden erneuerbare Materialien. Unser Ziel ist es, unseren Einfluss auf unseren gemeinsamen Spielplatz zu reduzieren.

Die Modernisierung unserer Organisation ist ebenfalls ein Schlüsselbereich unserer Strategie. Wir digitalisieren unseren gesamten Prozess von der Idee bis zur Nutzung und Wiederverwendung unserer Produkte. Dadurch werden wir flexibler, agiler und können besser auf die Bedürfnisse der Welt reagieren.

All dies wäre jedoch nicht möglich ohne unsere Mitarbeiter – sie sind unsere Priorität. Wir möchten, dass sie zu unserem gemeinsamen Zweck beitragen und dazu beitragen, die Welt zu einem glücklicheren und gesünderen Ort zu machen.

Dies wird das Vermächtnis von Decathlon sein: Die Wunder des Sports durch die Großzügigkeit, Genialität und Leidenschaft unserer Mitarbeiter allen zugänglich machen.

Unsere neue Markenidentität besteht aus unserem Wortzeichen und unserem neuen Symbol “Orbit”. Der Orbit steht für unseren “North Star” und symbolisiert unsere Verpflichtung zur Kreislaufwirtschaft. Gleichzeitig greift er auf das Design-Erbe von Decathlon zurück mit unserem ikonischen geneigten “A”. Er repräsentiert einen Berg, ein Segel oder sogar einen Herzschlag – er steht für die Vielfalt der Wunder des Sports.

Am 12. März werden wir unsere neue Marke der Welt präsentieren – zusammen mit unserer Ambition und unserer neuen Strategie.