Eltern und Kinder haben besondere Beziehungen, sei es zwischen Personen oder Marken. Aus Sicht der Markenarchitektur werden Elternmarken normalerweise als “Unternehmensmarke” oder sogar technisch gesehen als “Holdinggesellschaft” bezeichnet. Sie ist der Urheber und Inhaber dessen, was normalerweise zur “Markenfamilie” wird, wobei jedes Familienmitglied darauf spezialisiert ist, eine bestimmte Chance oder Bedürfnisse auf dem Markt zu […]
7 Schritte zur Erstellung von Produkten und Dienstleistungen
Indem wir uns bereits lange vor dem Aufkommen der “Lean”-Bewegung auf den schlanken Ansatz konzentriert haben, haben wir ein kohärentes Modell entwickelt, das unseren Kunden geholfen hat und hoffentlich auch Ihnen helfen wird. Das Modell besteht aus sieben Schritten, die Ihnen dabei helfen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln und dabei die Ruhe zu […]
Wie starke Markenbotschaften kleine Unternehmen im Netz sichtbarer machen
Viele kleine Unternehmen möchten die eigene Marke stärken und online sichtbarer werden. Ein prägnanter Slogan hilft dabei, weil er die Botschaft des Unternehmens klar vermittelt. Wenn Ihre Marke sofort verstanden wird, steigt die Chance, dass Nutzerinnen und Nutzer Sie wiedererkennen und häufiger wahrnehmen. Ein gut formulierter Claim wirkt im digitalen Umfeld wie ein Orientierungspunkt und […]
Die Markenstrategie der Selbstdarstellung
Selbstdarstellende Marken ermöglichen es uns, unsere inneren Selbst zu zeigen, “die Art, wie andere mich sehen”. Menschen, die ihr “echtes Ich” ausdrücken wollen, sind stärker mit Marken online verbunden und motiviert, Markenwert mitzugestalten. Sie werden zu Markenbefürwortern. Letztendlich sind sie bereit, einen Aufpreis zu zahlen und eine langfristige Beziehung zur Marke aufzubauen. Bevor Verbraucher gemeinsam […]
Was ist eine Marke? Unsere gesammelten Definitionen
Was ist eine Marke? Überraschenderweise gibt es in der Marketingwelt noch keine einheitliche Definition. Um diesen Punkt zu verdeutlichen, haben wir eine Liste aus einer Vielzahl von Quellen zusammengestellt. Eine Marke ist: – Namen oder Symbole, die die einzigartige Quelle eines Produkts oder einer Dienstleistung identifizieren – Die Personifizierung einer Organisation, eines Produkts oder einer […]
Der Workshop zur Markenpositionierung
Marken benötigen heute drei Dinge, um zu wachsen und führend zu sein. 1. Ein emotionaler Vorteil: Ein Gefühl über Ihre Marke, das Kunden mit anderen Marken nicht empfinden. 2. Ein einzigartiger Vorteil: Eine Art, Dinge zu tun, die Kunden als anders und bedeutungsvoll im Vergleich zum Branchenstandard interpretieren. 3. Ein verbindender Vorteil: Eine Art der […]
Die feindliche Markenstrategie
Laut der Harvard-Professorin Youngme Moon sind feindselige Marken “Marken, die schwer zu bekommen sind”. Das Gegenteil von “Wohlfühlmarken” verlangen feindselige Marken entschieden eine Entscheidung – liebt mich oder verlasse mich. Erfolg durch Entfremdung Es klingt riskant, aber die Anzahl erfolgreicher Marken, die zumindest Elemente des feindseligen Marketings praktizieren, ist erstaunlich. Betrachten Sie Harley Davidson und […]
Die Sprache der Markenführung: ‘Markenkern’
Die Markenessenz ist das Herz und die Seele einer Marke – die grundlegende Natur oder Qualität einer Marke. In der Regel in zwei bis drei Worten ausgedrückt, ist die Markenessenz die einzige Konstante über Produktkategorien hinweg und weltweit. Einige Beispiele sind “Nike: Authentische sportliche Leistung”, “Hallmark: Fürsorgliches Teilen”, “Disney: Unterhaltsame Familienunterhaltung” oder “Disneyworld, Magischer Spaß”, […]
Markenbildung auf Basis von Fachwissen
Elliott’s, ein lokaler Baumarkt, zeichnet sich durch seinen außergewöhnlichen Kundenservice und sein umfangreiches Produktsortiment aus. Das sachkundige Personal von Elliott’s wusste immer genau, was die Kunden brauchten und wo es im Geschäft zu finden war. Ihr Fachwissen ersparte den Kunden Zeit und Frustration, insbesondere bei der Online-Bestellung von Artikeln und der Entdeckung fehlender Teile. Trotz […]
BP: Die Gefahren eines voreiligen Markenversprechens
Die globale Energiegesellschaft BP steht im Licht der Öffentlichkeit vor allem aufgrund des tragischen Deepwater-Horizon-Vorfalls im Jahr 2010 und des gleichnamigen Hollywood-Films aus dem Jahr 2016, der auf wahren Begebenheiten basiert. Der Film erzählt die Geschichte der Ölplattform-Arbeiter und thematisiert die Auswirkungen der Ölkatastrophe auf ihr Leben und die Umwelt. BP zahlte letztendlich eine Entschädigung […]