In der heutigen globalen Geschäftswelt ist es schwierig, eine einzigartige Position und Wettbewerbsvorteile zu erreichen. Die hohen Investitionen, die zur Aufrechterhaltung der Produktionsfähigkeiten und zur Differenzierung von Produkten durch Forschung und Entwicklung erforderlich sind, machen starke Marketingfähigkeiten und einzigartige Marken zu Voraussetzungen für moderne Unternehmen. Aber wie können Unternehmen und Managementteams aufholen? Immer mehr Unternehmen […]
Die 30 einflussreichsten US-amerikanischen Jingles seit 1948
In einer kürzlich veröffentlichten Liste der 100 einflussreichsten US-Werbesprüche seit 1948 hat Eric Swartz nun auch die 30 einflussreichsten Werbemelodien präsentiert. Um diese Auswahl zu treffen, wurden über 400 nominierte US-Werbesprüche und -melodien an 100 Werbe-, Marketing- und Markenexperten gesendet. Die Befragung war auf Werbesprüche und -melodien beschränkt, die nach 1948 (dem Beginn des kommerziellen […]
4 Arten von Marketing-Plänen und -Strategien
In einem klassischen Artikel der Harvard Business Review identifizierte Ansoff (1957) vier Strategien für das Unternehmenswachstum. Diese vier Strategien identifizieren auch vier grundlegende Arten von Marketingplänen sowie die mit jeder Strategie verbundenen Investitionen und Aktivitäten. Die Strategien werden durch den Fokus auf neue oder bestehende Produkte und neue oder bestehende Märkte definiert. 1. Marktdurchdringungsstrategie Wenn […]