Die Bedeutung des Aufbaus einer persönlichen Marke auf LinkedIn wird immer deutlicher. Die Plattform hat sich von einem Ort für Jobsuchende zu einem Spielplatz für Unternehmer und Kreative entwickelt, die als Branchenexperten auftreten und den Umsatz steigern wollen. Tatsächlich ist LinkedIn um 277 Prozent effektiver als Facebook und Twitter bei der Generierung von Leads. Zudem vertrauen 82 Prozent der Verbraucher einem Unternehmen eher, dessen Führungskräfte auf LinkedIn aktiv sind, und 77 Prozent sind eher bereit, von ihnen zu kaufen.

Aber warum ist der Aufbau einer persönlichen Marke für mich als Inhouse-Autorin ohne eigenes Produkt oder eigene Dienstleistung wichtig? Es gibt ein paar Gründe dafür. LinkedIn ist eine unglaubliche Ressource für mich, seit ich 2021 von Journalismus zu Marketing gewechselt habe. Nach Jahren des Wissenserwerbs fühlt es sich richtig an, etwas zurückzugeben.

Natürlich sind meine Motivationen nicht völlig altruistisch. Ich bin ziemlich ehrgeizig und liebe die Vorstellung, ein Branchen-Vordenker zu sein. Mein LinkedIn-Inhalt ist so etwas wie ein lebendiges Portfolio, das meiner Karriere langfristig zugutekommen wird.

Das Problem: Jeder scheint das erkannt zu haben. Es wird immer schwieriger, sich auf der Plattform Gehör zu verschaffen.

Anstatt alleine voranzugehen, habe ich um Hilfe gebeten. Ich habe mich an einige meiner Lieblings-LinkedIn-Ersteller gewandt und nach ihrem wichtigsten Tipp zum Aufbau einer persönlichen Marke gefragt.

Und dann habe ich sie alle ausprobiert.

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1. Verstehen Sie Ihr Publikum und seine Probleme – Latesha & Annie-Mai

Sowohl Latesha Byrd als auch Annie-Mai Hodge gaben mir ähnliche Ratschläge: Finden Sie heraus, mit wem Sie sprechen und was ihre Probleme sind.

“Das wird bestimmen, wofür Sie bekannt sein möchten und was Sie erstellen”, sagte Latesha. “Wenn Sie die Probleme Ihres Publikums verstehen, können Sie Inhalts-Themen entwerfen, Beziehungen zu Menschen aufbauen, die von Ihrem Inhalt profitieren können, und eine authentische Anhängerschaft aufbauen.”

Annie-Mais Ratschlag war perfekt darauf abgestimmt. “Denken Sie darüber nach, welches Problem Sie lösen”, riet sie mir. “Für mich ist der Grund, warum meine persönliche Marke gewachsen ist, dass ich eine Lücke gefüllt habe. Mein Publikum, hauptsächlich Unternehmer und Social-Media-Manager, wollte Social-Media-Updates an einem Ort.”

Angesichts meiner breiten Interessen und der Dinge, über die ich gerne poste, war die Idee, eine Nische zu wählen, etwas einschüchternd. Zum Glück gab Latesha zu ihrem Rat diesen Vorbehalt: “Das bedeutet nicht, dass Sie keinen Lifestyle-Inhalt posten oder Ressourcen teilen können, die nichts mit Ihrer Nische zu tun haben.”

Wie ich es in die Praxis umgesetzt habe

Ich dachte immer, genügend Inhalte zu produzieren wäre der schwierigste Teil beim Aufbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn. Es stellte sich jedoch heraus, dass es darum ging herauszufinden, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten und für wen.

Das war der schwierige Teil.

Ich hatte das in meinen früheren LinkedIn-Beiträgen nie wirklich berücksichtigt – ich hatte alles von Links zu Erfolgen geteilt, ohne das Gefühl zu haben, mit wem ich sprach. Aber Lateshas Anleitung hat hier wirklich etwas bei mir freigeschaltet: “Die Menschen suchen Lösungen für ihre Probleme und konkrete Schritte zur Umsetzung”, sagte sie. “Wenn Sie diese Prozesse auf eine klare und konkrete Weise entwickeln und teilen können, wird Ihre Marke mühelos wachsen.”

Tami Oladipos Rahmen für eine persönliche Marke war auch sehr hilfreich. Nach einigen Selbstreflexionen, wütendem Schreiben und metaphorischem Zerknüllen von Papier landete ich hier:

Mein Publikum: Ehrgeizige Content-Autoren + Vermarkter, die sowohl in ihrer tatsächlichen Arbeit als auch beim Aufstieg auf der Karriereleiter (oder beim Eintritt in ein bekanntes Unternehmen mit einer großartigen Unternehmenskultur wie Buffer) besser werden wollen.

Ihre Probleme:

Sie haben große Arbeitslasten und arbeiten in kleinen Teams.

Oftmals werden sie in ihren Rollen als Generalisten erwartet (d.h. Vermarkter, die sich mit Content-Erstellung befassen; Content-Erstellerinnen, die sich mit Social Media befassen).

Sie wissen nicht genau, wie sie von namhaften Unternehmen bemerkt werden können.

Ich wollte sicherstellen, dass ich dies bei der Planung von Inhalten im Kopf behalte und schrieb meine Beiträge entsprechend – also erstellte ich einen Kalender für Inhalte meiner persönlichen Marke in Notion mit den oben genannten Punkten oben auf der Seite.

2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil vollständig ist – Lorraine

Ein “vollständiges” LinkedIn-Profil ist laut Lorraine K. Lee ihr wichtigster Ratschlag