Corporate Branding ist ein wesentliches Instrument zur Neuausrichtung von Unternehmensstrategien und zur effektiven Nutzung interner und externer Ressourcen. Es gibt 10 entscheidende Schritte zum Erreichen einer erfolgreichen Corporate-Branding-Strategie, die als nützlicher Leitfaden für jedes Branding-Projekt dienen können.

Erstens muss der CEO die Führung bei der Arbeit an der Markenstrategie übernehmen und sich persönlich engagieren und sich mit Leidenschaft für die Markenbildung einsetzen. Sie sollten von einem starken Markenmanagementteam unterstützt werden, um die kontinuierliche Entwicklung und Integration der neuen Strategie zu ermöglichen.

Zweitens hat jedes Unternehmen seine eigenen spezifischen Anforderungen und Geschäftswerte, daher sollten Markenmodelle auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sein. Es können Anpassungen vorgenommen werden, um sie an andere ähnliche Geschäftsmodelle und -strategien anzupassen.

Drittens verfügen Stakeholder, darunter Kunden und Mitarbeiter, über wertvolle Informationen für die Markenstrategie. Die Bereitstellung eines Teils des Marketingbudgets für die Forschung kann Einblicke in das aktuelle Markenimage, die Positionierung und die künftigen kritischen Wege liefern.

Viertens ist die Corporate-Branding-Strategie eine Chance, die Unternehmensvision im gesamten Unternehmen voranzutreiben. Es ermöglicht dem Management, jeden einzubeziehen, zu schulen und auf die Unternehmensziele, Werte und den künftigen Weg auszurichten.

Fünftens sollte moderne Technologie in die Corporate-Branding-Strategie integriert werden, um die Effektivität zu steigern und den Wettbewerbsvorteil zu verbessern. Ein aktualisiertes Intranet, ein Extranet zur Integration mit Partnern, Lieferanten und Kunden sowie eine professionelle Website sind in der heutigen virtuellen Arbeitsumgebung von entscheidender Bedeutung.

Sechstens spielen Mitarbeiter eine wichtige Rolle als Markenbotschafter. Indem sie sie in der Unternehmensmarkenstrategie schulen und sicherstellen, dass sie die Ziele des Unternehmens verstehen und an sie glauben, können sie die Marke in ihren Netzwerken effektiv bekannt machen.

Siebtens sollte die Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen im Einklang mit dem Markenversprechen des Unternehmens stehen. Die Leistung dieser Angebote sollte vor Beginn eines Branding-Projekts sorgfältig bewertet werden, um die Kundenzufriedenheit sicherzustellen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine erfolgreiche Corporate-Branding-Strategie die Führung durch den CEO, die Anpassung von Branding-Modellen an die Unternehmensbedürfnisse, die Einbindung von Stakeholdern, die Weiterentwicklung der Unternehmensvision, den effektiven Einsatz von Technologie, die Befähigung von Mitarbeitern als Markenbotschafter und die Einlösung des Markenversprechens erfordert.