Eine Kommunikationsstrategie richtet sich nach der Zielgruppe und der Art, wie diese am besten erreicht werden kann. Sowohl im B2B- Marketing als auch dem B2C-Sektor entscheidet dies maßgeblich über den Erfolg einer Kampagne. Zwei grundsätzliche Ansätze stehen dabei im Fokus: emotionalisierendes Storytelling und produktzentrierte Werbung.
Wie Sie eine einzigartige Markenerzählung für Ihr Startup entwerfen
Für Start-up-Unternehmen ist es eine komplexe Aufgabe, in die Branche einzusteigen. Sie müssen nicht nur die Bedürfnisse ihres Publikums erfüllen und eine Fangemeinde aufbauen, sondern auch planen, wie sie sich von etablierten Konkurrenten abheben können. Eine starke Markengeschichte, die mit dem Design übereinstimmt, ist der Kern einer jeden Marke und eines jeden Start-ups. Eine zentrale […]
Wie Marken emotionale Bindungen herstellen
Emotionale Verbindung ist einer der fünf Treiber für die Kundenbindung an eine Marke, wie in unserem BrandInsistence-Markenwertsystem dargelegt. (Die anderen vier Treiber sind Bekanntheit, relevante Differenzierung, Wert und Zugänglichkeit.) Der Verbraucher muss zunächst Ihre Marke kennen, sie dann mögen und schließlich ihr vertrauen und eine emotionale Verbindung zu ihr spüren. Menschen fühlen sich aus verschiedenen […]
Neue Markenidentität für Phil’s Finest von Gander – BP&O
Die letzten Jahre haben einen regelrechten Boom im Bereich veganer und pflanzlicher Ernährung erlebt. Es gibt mittlerweile vegane Käsesorten, die tatsächlich gut schmecken, Pilz- und Hanf-Hackfleischersatz sowie sogar veganen Thunfisch. Es ist also leicht, sich im Jahr 2023 vegan zu ernähren. Dennoch möchte nicht jeder Mensch vegan leben, und das ist völlig in Ordnung. Jedoch […]
Markenarchitektur-Strategie-Leitfaden
Unter Markenarchitektur versteht man die Struktur und Organisation der Marken und Produkte eines Unternehmens. Es kann in zwei Typen eingeteilt werden: Markenhaus und Markenhaus. Der Zweck der Markenarchitektur besteht darin, den Markenansatz, die Anzahl und Art der Marken, die Beziehung zwischen verschiedenen Marken, Entscheidungsregeln für die Schaffung neuer Marken, dominante und rezessive Markenidentitäten, verwendete Namenstypen […]
Brex: Von Startups zu Unternehmenslösungen
Brex, ein Unternehmen, das eine Unternehmenskreditkarte entwickelt hat, war ein großer Erfolg. Allerdings geriet das Unternehmen aufgrund der Einführung vieler anderer Produkte in Schwierigkeiten. Um den Kurs zu ändern, entwickelten sie einen ehrgeizigen Plan. Im August 2021 versammelten sich einige Brex-Führungskräfte zu einem Führungstreffen in Santa Barbara. Statt die kalifornischen Strände zu genießen, verbrachten sie […]
Den Gipfel der Markenresonanz erreichen
Marken werden nicht wegen dessen, was sie tun, gekauft, sondern wegen dessen, was sie bedeuten. Die Verwaltung von Marken bedeutet im Wesentlichen die Verwaltung von Markenbedeutungen. Es gibt eine Vielzahl von Akteuren in der globalen Industrie, die sich darauf konzentrieren, Marken aufzubauen und aufrechtzuerhalten, die das Fundament unseres täglichen Lebens bilden. Starke Marken basieren auf […]
Air India erhält eine neue Identität und führt ein neues Markenlogo und Design ein
Air India hat seine neue Markenidentität bekannt gegeben. Nach der Übernahme durch die Tata-Gruppe wurde am Donnerstag das neue Markenzeichen und das Farbschema des Flugzeugs vorgestellt. Das neue Design des Flugzeugs basiert auf dem bereits von Air India verwendeten indischen Fenster, das in einen goldenen Fensterrahmen eingefasst ist. Es wird als Symbol der Möglichkeiten bezeichnet. […]
4 Wege, wie Missmanagement die Marke Sears zerstört hat
Die letzte große Sears-Filiale hat geschlossen, was bedeutet, dass die Marke nicht mehr existiert. In den letzten Jahren wurden Tausende von Sears-Filialen geschlossen, und Sears wird oft als Zombie-Marke bezeichnet. Eddie Lampert, der Hedgefonds-Magnat, wird weitgehend für den Niedergang von Sears und Kmart verantwortlich gemacht. Seine Fähigkeit zur Finanzierung und Kostenreduzierung hat dazu geführt, dass […]
Die Entstehung von Patagonia: Die Geschichte meines Gründers
Im April 2017 besuchten mich die Autoren von “Legacy In The Making” in der Zentrale von Patagonia in Ventura, Kalifornien, um über das Vermächtnis zu sprechen, das ich als Gründer von Patagonia aufbaue. Wir haben über viele Dinge gesprochen, von denen ich zuvor noch nie gesprochen hatte. Als sie mich anschließend fragten, ob ich einige […]