Laut der Harvard-Professorin Youngme Moon sind feindselige Marken “Marken, die schwer zu bekommen sind”. Das Gegenteil von “Wohlfühlmarken” verlangen feindselige Marken entschieden eine Entscheidung – liebt mich oder verlasse mich. Erfolg durch Entfremdung Es klingt riskant, aber die Anzahl erfolgreicher Marken, die zumindest Elemente des feindseligen Marketings praktizieren, ist erstaunlich. Betrachten Sie Harley Davidson und […]
Wie man eine starke und einzigartige persönliche Marke aufbaut
Allira Potter, eine Yorta-Yorta-Frau, ist ein Multitalent, das sich jeder Kategorisierung entzieht. Sie ist eine intuitive Schöpferin, Autorin, Rednerin, Model, Empowerment-Coach, Mindset-Coach, manifestierende Königin, Babyhexe, veröffentlichte Autorin, professionelle Hellseherin und Podcasterin. Angesichts ihrer beeindruckenden Fähigkeiten und ihrer außergewöhnlichen Persönlichkeit ist es keine Überraschung, dass sie 48.000 Follower auf Instagram hat und die Aufmerksamkeit von Marken […]
Die Sprache der Markenführung: ‘Markenkern’
Die Markenessenz ist das Herz und die Seele einer Marke – die grundlegende Natur oder Qualität einer Marke. In der Regel in zwei bis drei Worten ausgedrückt, ist die Markenessenz die einzige Konstante über Produktkategorien hinweg und weltweit. Einige Beispiele sind “Nike: Authentische sportliche Leistung”, “Hallmark: Fürsorgliches Teilen”, “Disney: Unterhaltsame Familienunterhaltung” oder “Disneyworld, Magischer Spaß”, […]
4 Lektionen über Personal Branding von Taylor Swift
Im Zuge der Hektik von Taylor Swifts rekordbrechender Eras-Tour begibt sich die Autorin auf die Suche nach hochbegehrten Tickets für ihre Tochter. Durch diese emotionale Erfahrung gewinnt sie wertvolle Erkenntnisse über die Welt des persönlichen Brandings und zieht Lehren aus Swifts Authentizität, Anpassungsfähigkeit, Engagement und sozialem Engagement, die für die Gestaltung einer starken Führungsmarke von […]
Markenbildung auf Basis von Fachwissen
Elliott’s, ein lokaler Baumarkt, zeichnet sich durch seinen außergewöhnlichen Kundenservice und sein umfangreiches Produktsortiment aus. Das sachkundige Personal von Elliott’s wusste immer genau, was die Kunden brauchten und wo es im Geschäft zu finden war. Ihr Fachwissen ersparte den Kunden Zeit und Frustration, insbesondere bei der Online-Bestellung von Artikeln und der Entdeckung fehlender Teile. Trotz […]
Angel Reese ist der erste College-Sportler mit persönlicher Markenbekleidung
Angel Reese, eine talentierte Basketballspielerin der Louisiana State University Lady Tigers, ist die erste College-Athletin, die eine persönliche Modelinie bei Dick’s Sporting Goods, einem großen Einzelhändler, hat. Ihre Kollektion im Wert von 11,51 Milliarden US-Dollar umfasst Trikots, Hosen, Shirts und Hoodies. Reese hat sich auf und neben dem Spielfeld einen Namen gemacht und bringt ihre […]
BP: Die Gefahren eines voreiligen Markenversprechens
Die globale Energiegesellschaft BP steht im Licht der Öffentlichkeit vor allem aufgrund des tragischen Deepwater-Horizon-Vorfalls im Jahr 2010 und des gleichnamigen Hollywood-Films aus dem Jahr 2016, der auf wahren Begebenheiten basiert. Der Film erzählt die Geschichte der Ölplattform-Arbeiter und thematisiert die Auswirkungen der Ölkatastrophe auf ihr Leben und die Umwelt. BP zahlte letztendlich eine Entschädigung […]
Wie KI die Zukunft des Personal Branding verändert
Um Ihre persönliche Marke aufzubauen und sich von der Konkurrenz abzuheben, ist es wichtig, die wachsende Bedeutung von künstlicher Intelligenz (KI) zu verstehen. KI hat das Potenzial, das Feld des Personal Brandings zu verändern und Ihnen dabei zu helfen, als Experte wahrgenommen zu werden. Eine starke Marke kann Ihnen mehr Möglichkeiten eröffnen und Ihnen einen […]
4 Eckpfeiler der Kundenerfahrung
Die Schaffung einer nachhaltigen, außergewöhnlichen und erfolgreichen Kundenerfahrung in jedem Unternehmen erfordert vier Faktoren. Diese vier Faktoren, oder Eckpfeiler, der Kundenerfahrung sind Überraschung, Freude, Vertrauen und Respekt. Alle sind wichtig, aber Überraschung ist die am wenigsten offensichtliche und unerwartetste. Joy, Vertrauen und Respekt werden klassischerweise als Erfolgsfaktoren im Geschäft anerkannt. Aber alle vier bilden zusammen […]
“La mue du personal branding des CEOs”, Hélène Joubert (Red Lorry Yellow Lorry)
Die Zeiten, in denen das persönliche Image von Führungskräften enorme Geldsummen hervorbrachte, scheinen vorbei zu sein. Der Zusammenbruch der Silicon Valley Bank bestätigt, dass der Trend nicht mehr darin besteht, aufgrund des CEO-Bildes unvernünftige Risiken einzugehen. Die Realität eines Unternehmens ist vor allem ein gemeinsames Abenteuer. Ein Unternehmen wächst und es bildet sich ein ganzes […]