William ‘Bill’ Bernbach war eine herausragende Persönlichkeit in der Werbebranche und prägte diese maßgeblich. Insbesondere wird ihm zugeschrieben, die sogenannte ‘Creative Revolution’ der 1950er und 1960er Jahre eingeleitet zu haben. Diese Revolution hatte zum Ziel, in Werbeagenturen eine informellere und gleichberechtigtere Atmosphäre zu schaffen, um die Kreativität zu fördern.

Bernbachs Brillanz spiegelt sich in seinen berühmten Zitaten wider, die auch heute noch inspirieren:

– Eine großartige Werbekampagne lässt ein schlechtes Produkt schneller scheitern und bringt mehr Menschen dazu, zu erkennen, dass es schlecht ist.
– Werbung schafft keine Produktvorteile. Sie kann sie nur vermitteln.
– Werbung ist im Wesentlichen Überzeugungskraft und Überzeugungskraft ist keine Wissenschaft, sondern eine Kunst.
– Eine Idee kann zu Staub oder Magie werden, je nachdem, welches Talent sie berührt.
– Nur weil ein Argument logisch Sinn ergibt, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass es funktioniert.

Bernbach betonte die Bedeutung von Substanz und Innovation in der Werbung. Er warnte davor, Begriffe wie “Hard Sell” und “Soft Sell” zu verwenden, da dies nur verwirren würde. Es geht darum, etwas mit Substanz zu sagen, das den Verbraucher informiert und ihm dient.

Er betonte auch die Notwendigkeit, sich von der Masse abzuheben und nicht in der Masse unterzugehen. Kreativität muss wirtschaftlich sein und zu einem höheren Umsatz führen. Die Wahrheit ist das mächtigste Element in der Werbung.

Bernbachs Erkenntnis über die menschliche Natur spielte eine entscheidende Rolle in seiner Kommunikationsstrategie. Er verstand es, sich auf das Leseverhalten der Menschen einzustellen und die Botschaften so zu gestalten, dass sie beim Empfänger ankommen.

Insgesamt war Bernbach davon überzeugt, dass erfolgreiche Werbung auf klarem Denken basiert und das Produkt effektiv präsentiert. Es geht darum, Fakten zum Leben zu erwecken und den Kunden von der Qualität des Produkts zu überzeugen.

Die Zitate von Bill Bernbach sind auch heute noch relevant und bieten wertvolle Einsichten für Marketer und Kreative.