Mit Verbandsbranding ist das neue Produkt weniger stark mit der Dachmarke verbunden als es beim Erweiterungsbranding der Fall ist. Dadurch tauscht das Unternehmen potenziell starke Erweiterungs- und Feedbackeffekte gegen ein geringeres Risiko für Schäden an der Dachmarke, falls die neue Marke schlecht abschneidet. Schauen wir uns die vier Optionen des Verbandsbrandings in der Markenarchitektur genauer […]
Was ist eine globale Marke?
Eine globale Marke ist eine Marke, die weltweit anerkannt wird. Um eine globale Marke aufzubauen und aufrechtzuerhalten, müssen Unternehmen verschiedene Schritte unternehmen. Zunächst müssen sie die Attraktivität jedes Marktes für ihre Marke identifizieren und Haltungs- und Nutzungsstudien in jedem Land durchführen, in dem sie expandieren möchten. Außerdem ist es wichtig, die Reihenfolge der Markteinführung nach […]
Die überzeugendsten Wörter der englischen Sprache
Welche sind die kraftvollsten Marketingwörter in der englischen Sprache? Seit den frühen 60er Jahren haben Forscher in der Werbung und der Akademie verschiedene Ergebnisse präsentiert. Alle sind sich einig, dass die Kraft in zehn bis zwölf Wörtern liegt. Hier sind die Ergebnisse chronologisch: 1961: You, Easy, Money, Save, Love, New, Discovery, Results, Proven und Guarantee […]
5 Modelle zur Markenpositionierung
In der Kommunikation und im Markenmanagement gilt oft das Prinzip “Weniger ist mehr”. Um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, muss die Botschaft klar und präzise sein. Es ist wichtig, Mehrdeutigkeiten zu vermeiden und die Botschaft zu vereinfachen. Das P-A-S-P-Modell (Zweck, Ambition, Strategie, Proposition) bietet eine neue Perspektive auf die Positionierung einer Organisation. Die Proposition kann […]
Markenwahrnehmungen: Wahrgenommene Qualität regiert den Tag
In einem Artikel von James D. Roumeliotis und Violetta Ihalainen von Whitefield Consulting wird behauptet, dass die wahrgenommene Qualität für Verbraucher bei der Entscheidung über Marken viel wichtiger ist als die absolute (objektive) Qualität. Die “wahrgenommene Qualität” bezieht sich auf die Sichtweise der Kunden auf die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung sowohl in Bezug […]
Die Wachstumsstrategie des Ingredient Branding
In der heutigen Diskussion konzentrieren wir uns auf das Ingredient Branding, eine effektive Wachstumsstrategie unter den richtigen Bedingungen. Ingredient Brands sind bekannte Marken mit bekannten Qualitäten, die als Bestandteil oder Merkmal einer anderen Marke oder eines anderen Produkts verwendet werden, um die Wahrnehmung und Vermarktung dieser Marke oder dieses Produkts zu verbessern. Das Ingredient Brand […]
Markenbekanntheit: Warum sie für Ihre Marke wichtig ist
Brand Salience ist das Ausmaß, in dem Ihre Marke im Kaufentscheidungsprozess von Kunden wahrgenommen oder beachtet wird. Starke Marken haben eine hohe Brand Salience, während schwache Marken kaum oder gar keine haben. Das erklärt auch zum Teil, warum große Marken groß sind und kleine Marken klein: Wenn niemand an Sie im Moment der Kaufentscheidung denkt, […]
Die 8 P’s zur Planung des Markenerfolgs
CVS, die Einzelhandels-Apotheken-Gesundheitskette, die auch Aetna Versicherungen besitzt, hat eine Plattform für Fortschritt geschaffen, um eine prominente Position in der kontinuierlichen Gesundheitsversorgung von Gemeinden einzunehmen. Diese Strategie wurde im Voraus vor der aktuellen Corona-Virus-Krise entwickelt und umgesetzt. Diese Plattform hilft dabei, eine Marke aufzubauen, die für nachhaltiges profitables Wachstum bereit ist. In einem Interview mit […]
5 Schlüssel zum Wachstum einer neuen Marke
Der Kauf einer Marke zum ersten Mal erfordert keine große Umstellung, sondern nur ein wenig geistige Verfügbarkeit. Eine neue Marke muss “essentielle Erinnerungen” aufbauen, die nicht über die Überlegenheit oder Unterscheidung der Marke gehen, sondern einfach darüber, was sie ist (z. B. ein Softgetränk) und wie sie aussieht (damit sie gefunden werden kann). Daher ist […]
Strategie der Markenbenennung
Markennamen, ob für Unternehmen oder Produkte, mögen einfach erscheinen, sind es aber keineswegs. In der Regel werden für einen endgültigen Markennamen, der alle Bewertungshürden übersteht und vom Kunden akzeptiert wird, Hunderte, wenn nicht Tausende von Namen erkundet. Doch was macht das Namensgeben so schwierig? Zum einen gibt es eine Vielzahl von Marken auf dem Markt. […]