In den letzten Jahren ist das Thema Umwelt in der Werbung stark präsent. Laut Kantar LINK ist der Anteil der Werbeanzeigen mit sozialer oder Umweltbotschaft (SEM) von 2010 bis 2019 konstant bei 2 Prozent oder weniger geblieben. Von 2020 bis 2022 hat er sich jedoch verdreifacht und liegt aktuell bei 5 Prozent. Dies mag zwar […]
Bewertung von städtischen Mottos, Slogans und Schlagwörtern
Seit Jahren beklagen wir den Mangel an Marketing-Know-how bei der Entwicklung von Stadt- und Gemeindemottos, Slogans und Werbesprüchen. Nur ein sehr kleiner Teil davon ist effektiv darin, die einzigartigen Alleinstellungsmerkmale ihrer Gemeinden hervorzuheben. Die meisten hören sich gut an, sagen aber nichts aus. Manche machen dich sogar eher abgeneigt. Andere sind einfach nur lächerlich. Hier […]
6 Markenstrategiemodelle für Fokus und Struktur
Als Brand Strategy Director in einer Agentur habe ich erkannt, wie wichtig Transparenz ist, um effektive Arbeit zu leisten. In einer Full-Service-Agentur arbeiten Menschen in verschiedenen Rollen, von Design bis hin zur Kundenbetreuung. Um sicherzustellen, dass alle unsere Mitarbeiter die Strategie verstehen, habe ich beschlossen, unsere Arbeitsweise offener zu gestalten. Ich habe die Wände mit […]
Verwechslung von Markenstrategie und Kreativstrategie
In diesem Artikel geht es um die Unterscheidung zwischen Markenstrategie und Kreativstrategie. Oftmals werden diese Begriffe von Werbeagenturen synonym verwendet, obwohl sie unterschiedliche Bedeutungen haben. Die Markenstrategie befasst sich mit dem Geschäftskonzept auf Markenebene und legt die zukünftige Positionierung der Marke im Markt fest. Sie berücksichtigt die Unternehmensziele, die Fähigkeit, Marken entsprechend der gewünschten Positionierung […]
Zehn Werte, die eine Luxusmarke ausmachen
Die Definition von Luxus verändert sich und das stellt die Luxusbranche vor Herausforderungen. Die Veränderung der Definition von Luxus wird als die größte Bedrohung für das Luxusgeschäft identifiziert. Luxus wird zunehmend irrelevant und Luxusmarken haben sich von ihrem Weg entfernt. Die Art und Weise, wie Verbraucher Luxus definieren und wie sie einkaufen, verändert sich dramatisch […]
Der Markenbrief hinter der Just Do It-Kampagne von Nike
Die „Just Do It“-Kampagne von Nike gilt als eine der erfolgreichsten und langlebigsten Marketinginitiativen der Geschichte. Seit ihrem Start im Jahr 1988 hat sie traditionelle Werbung hinter sich gelassen, indem sie die emotionalen und psychologischen Aspekte von Sport und Fitness ansprach. Doch nur wenige kennen die internen Diskussionen und strategischen Entscheidungen, die zu ihrer Entstehung […]
7 Schlüssel zur Planung des Markenwachstums
Bei der Planung des Wachstums Ihrer Marke sollten die Logistik und die Umsetzung des Wachstums Ihre gesetzten Ziele maßgeblich beeinflussen. Es gibt vier bekannte Strategien, um das Wachstum voranzutreiben: die Steigerung des Marktanteils in den Märkten, in denen Sie stark sind; die Entwicklung neuer Produkte für diese Märkte; die Erschließung neuer Märkte für Ihre aktuellen […]
10 Schritte zum erfolgreichen Corporate Branding
Corporate Branding ist ein wesentliches Instrument zur Neuausrichtung von Unternehmensstrategien und zur effektiven Nutzung interner und externer Ressourcen. Es gibt 10 entscheidende Schritte zum Erreichen einer erfolgreichen Corporate-Branding-Strategie, die als nützlicher Leitfaden für jedes Branding-Projekt dienen können. Erstens muss der CEO die Führung bei der Arbeit an der Markenstrategie übernehmen und sich persönlich engagieren und […]
Markenmarketing: Die sechs Prinzipien der Überzeugung
In meiner Forschung zur Psychologie der Überzeugungskraft habe ich festgestellt, dass es sechs übergeordnete Prinzipien gibt, die für Markenvermarkter relevante Implikationen haben. Wenn eines dieser Prinzipien in eine Anfrage eingebunden wird, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, eine Zustimmung zu dieser Anfrage zu erhalten, erheblich. Das erste Prinzip ist die Reziprozität. Es besagt, dass Menschen uns das […]
Das Leistungsversprechen definiert
Der Kern eines erfolgreichen Geschäftsmodells liegt in einer Gruppe von Kunden, die den Wert eines Angebots des Unternehmens erkennen und bereit sind, dafür zu bezahlen. Dies wird als der bediente Markt bezeichnet. Das Geschäftsmodell und das Unternehmen selbst sollten durch eine Aussage über den gebotenen Wert des Produkts oder der Dienstleistung des Unternehmens definiert werden. […]