William ‘Bill’ Bernbach war eine herausragende Persönlichkeit in der Werbebranche und prägte diese maßgeblich. Insbesondere wird ihm zugeschrieben, die sogenannte ‘Creative Revolution’ der 1950er und 1960er Jahre eingeleitet zu haben. Diese Revolution hatte zum Ziel, in Werbeagenturen eine informellere und gleichberechtigtere Atmosphäre zu schaffen, um die Kreativität zu fördern. Bernbachs Brillanz spiegelt sich in seinen […]
Die vier stärksten Marken-Codes
Wie erkennen wir eine Marke? Was sehen die Verbraucher und wie unterscheidet sich das von der Art und Weise, wie Marken strukturiert sind? Jeder Vermarkter ist mit dem Konzept des Markendesigns (DNA) vertraut – den Strategieelementen, die sich verweben und einer Marke ihr Identitätsgefühl verleihen. Verhaltensweisen, Werte, Zweck, Positionierung, Geschichte… jedoch sind dies nicht die […]
Der Unterschied zwischen Markenimage und -identität
Bild und Identität sind nicht dasselbe und erfordern unterschiedliche Strategien, um Probleme anzugehen. Oftmals besteht Verwirrung darüber, da Agenturen oft für die Verbesserung des Markenimages engagiert werden, obwohl das eigentliche Problem die Markenidentität ist. Das Fehlen einer klaren Unterscheidung kann zu Ressourcenverschwendung und Frustration führen. Im persönlichen Branding wird Image als das angesehen, was andere […]
Der Vorteil der Preissegmentierung
Preissegmentierung ist eine strategische Preisgestaltung, bei der Unternehmen verschiedene Preise für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung basierend auf verschiedenen Kundengruppen festlegen, wie z. B. Demografie, Standort, Kaufverhalten oder Zeitpunkt des Kaufs. Diese Methode erkennt an, dass verschiedene Kunden unterschiedlich preissensitiv sind und unterschiedlich viel zu zahlen bereit sind, was es Unternehmen ermöglicht, mehr Wert aus […]
7 Schlüssel zur Markenentwicklung in einer sich verändernden Welt
Im Jahr 2023 gab es einige Markenunternehmen, die nicht überlebt haben, darunter Bed, Bath & Beyond, Rite Aid, SmileDirectClub und Lordstown Motors. Es gibt verschiedene Gründe für das Scheitern dieser Markenunternehmen. Dennoch gibt es zeitlose Prinzipien für den Aufbau und die Aufrechterhaltung erfolgreicher Markenunternehmen. Hier sind sieben Schlüssel für die Weiterentwicklung in einer sich verändernden […]
Die Wahrheit in der Werbung
Was sind die Wahrheitspflichten für Werbungtreibende? Gemäß dem Bundesgesetz über den Handel mit der Bundeskommission: Werbung muss wahrheitsgemäß und nicht irreführend sein; Werbungtreibende müssen Beweise für ihre Behauptungen haben; und Werbung darf nicht unfair sein. Zusätzliche Gesetze gelten für Anzeigen für spezialisierte Produkte wie Verbraucherleasing, Kredit, 900-Nummern und Produkte, die per Post oder Telefon verkauft […]
Wie Rapport Marken vorantreibt
Die Beziehung zwischen Marken und Kunden spielt eine entscheidende Rolle im Marketing. Diese Beziehung wird als “Rapport” bezeichnet und basiert auf gegenseitigem Vertrauen und Respekt. Rapport ist eine Art gemeinsamer Perspektive und ermöglicht eine reibungslose Kommunikation, unabhängig davon, ob dies persönlich, telefonisch, per Textnachricht oder E-Mail geschieht. Vertrauen ist der Kern des Rapports und kann […]
Warum angstbasierte Werbung Erfolg hat
In den letzten Jahren ist das Thema Umwelt in der Werbung stark präsent. Laut Kantar LINK ist der Anteil der Werbeanzeigen mit sozialer oder Umweltbotschaft (SEM) von 2010 bis 2019 konstant bei 2 Prozent oder weniger geblieben. Von 2020 bis 2022 hat er sich jedoch verdreifacht und liegt aktuell bei 5 Prozent. Dies mag zwar […]
Bewertung von städtischen Mottos, Slogans und Schlagwörtern
Seit Jahren beklagen wir den Mangel an Marketing-Know-how bei der Entwicklung von Stadt- und Gemeindemottos, Slogans und Werbesprüchen. Nur ein sehr kleiner Teil davon ist effektiv darin, die einzigartigen Alleinstellungsmerkmale ihrer Gemeinden hervorzuheben. Die meisten hören sich gut an, sagen aber nichts aus. Manche machen dich sogar eher abgeneigt. Andere sind einfach nur lächerlich. Hier […]
6 Markenstrategiemodelle für Fokus und Struktur
Als Brand Strategy Director in einer Agentur habe ich erkannt, wie wichtig Transparenz ist, um effektive Arbeit zu leisten. In einer Full-Service-Agentur arbeiten Menschen in verschiedenen Rollen, von Design bis hin zur Kundenbetreuung. Um sicherzustellen, dass alle unsere Mitarbeiter die Strategie verstehen, habe ich beschlossen, unsere Arbeitsweise offener zu gestalten. Ich habe die Wände mit […]