Marken werden nicht wegen dessen, was sie tun, gekauft, sondern wegen dessen, was sie bedeuten. Die Verwaltung von Marken bedeutet im Wesentlichen die Verwaltung von Markenbedeutungen. Es gibt eine Vielzahl von Akteuren in der globalen Industrie, die sich darauf konzentrieren, Marken aufzubauen und aufrechtzuerhalten, die das Fundament unseres täglichen Lebens bilden. Starke Marken basieren auf […]
4 Wege, wie Missmanagement die Marke Sears zerstört hat
Die letzte große Sears-Filiale hat geschlossen, was bedeutet, dass die Marke nicht mehr existiert. In den letzten Jahren wurden Tausende von Sears-Filialen geschlossen, und Sears wird oft als Zombie-Marke bezeichnet. Eddie Lampert, der Hedgefonds-Magnat, wird weitgehend für den Niedergang von Sears und Kmart verantwortlich gemacht. Seine Fähigkeit zur Finanzierung und Kostenreduzierung hat dazu geführt, dass […]
Die Entstehung von Patagonia: Die Geschichte meines Gründers
Im April 2017 besuchten mich die Autoren von “Legacy In The Making” in der Zentrale von Patagonia in Ventura, Kalifornien, um über das Vermächtnis zu sprechen, das ich als Gründer von Patagonia aufbaue. Wir haben über viele Dinge gesprochen, von denen ich zuvor noch nie gesprochen hatte. Als sie mich anschließend fragten, ob ich einige […]
Den Wert von Submarken erforschen
Sub-Marken können für ein Unternehmen wertvoll sein, wenn sie dazu dienen, einen Markt oder eine Marktsegment zu erreichen, den die Hauptmarke allein nicht erreichen könnte. Der Hauptgrund für Sub-Marken besteht darin, die Hauptmarke für einen neuen oder anderen Markt relevanter zu machen. Allerdings sollte die Hauptmarke, wenn sie mit Glaubwürdigkeit und ohne negative Auswirkungen in […]
Die Strategie hinter der Markenrevitalisierung von Barnes & Noble
Barnes & Noble, der letzte Buch-Megastore in Amerika, erlebte unter der Führung des aktivistischen Hedgefonds Elliot Management Corporation einen Aufschwung. Nach dem Kauf der Marke im Jahr 2019 für 683 Millionen US-Dollar wollte Elliot Management an den Erfolg anknüpfen, den sie mit dem britischen Buchhändler Waterstones erzielt hatten. Um diesen Turnaround voranzutreiben, ernannten sie den […]
Wie Marken konkurrieren und gewinnen
Markenbattles können langwierige Auseinandersetzungen sein, die die Amtszeiten mehrerer Managementteams überdauern. Sie können auch sehr teuer sein und oft Hunderte Millionen Dollar erfordern. In einigen Fällen sind sogar Milliarden von Dollar im Spiel. Es geht nicht nur um Coke gegen Pepsi. Diese Kämpfe finden in jeder Branche und praktisch jeder Produktkategorie statt. Visa gegen Mastercard. […]
Top U.S. City Slogans und Spitznamen
Kürzlich veröffentlichte Eric Swartz, Präsident von TaglineGuru, die Liste der 50 besten Stadt-Slogans und Spitznamen in den USA. Hier sind die Top Ten jeder Kategorie: Slogans: 1. Las Vegas, NV – Was hier passiert, bleibt hier. 2. Charlottesville, VA – So sehr Virginia. 3. Atlantic City, NJ – Immer eingeschaltet. 4. Cleveland, OH – Cleveland […]
6 Wege, den Wert von Marken zu messen
Eine starke Marke ist klar und eindeutig in dem, was sie verspricht, und hält dieses Versprechen. Die Größe und die Ressourcen eines Unternehmens spielen dabei keine Rolle. Allerdings wird es umso schwieriger, je größer und globaler ein Unternehmen ist, diesem Versprechen treu zu bleiben. Große Marken haben eine konsequente Ausrichtung auf ihr Versprechen und liefern […]
Das Für und Wider von Ingredient Branding
Die Macht und das Potenzial des Zutaten-Brandings wurden seit dem massiven Erfolg der Intel Inside-Initiative gut verstanden. Beim Zutaten-Branding erhält eine Komponente eines Produkts eine eigene Markenidentität. Es kann eine verlockende Möglichkeit für diejenigen sein, die nach neuen Möglichkeiten zur Differenzierung suchen. Aber das Zutaten-Branding ist voller verborgener Gefahren und liefert oft nicht die erwarteten […]
Wie man eine Lifestyle-Marke schafft
Eine Lifestyle-Marke geht über das Versprechen hinaus, Kleidung weißer als weiß zu machen und erfüllt den Lebensstil ihrer Kunden. Sie schafft eine emotionale Verbindung zwischen dem Verbraucher und seinem Wunsch, sich einer Gruppe zugehörig zu fühlen. Das Ziel ist es, dass sich die Marke zu einem Teil der Identität des Verbrauchers entwickelt. Aus Sicht des […]