Sub-Marken können für ein Unternehmen wertvoll sein, wenn sie dazu dienen, einen Markt oder eine Marktsegment zu erreichen, den die Hauptmarke allein nicht erreichen könnte. Der Hauptgrund für Sub-Marken besteht darin, die Hauptmarke für einen neuen oder anderen Markt relevanter zu machen. Allerdings sollte die Hauptmarke, wenn sie mit Glaubwürdigkeit und ohne negative Auswirkungen in […]
Die Strategie hinter der Markenrevitalisierung von Barnes & Noble
Barnes & Noble, der letzte Buch-Megastore in Amerika, erlebte unter der Führung des aktivistischen Hedgefonds Elliot Management Corporation einen Aufschwung. Nach dem Kauf der Marke im Jahr 2019 für 683 Millionen US-Dollar wollte Elliot Management an den Erfolg anknüpfen, den sie mit dem britischen Buchhändler Waterstones erzielt hatten. Um diesen Turnaround voranzutreiben, ernannten sie den […]
Wie Marken konkurrieren und gewinnen
Markenbattles können langwierige Auseinandersetzungen sein, die die Amtszeiten mehrerer Managementteams überdauern. Sie können auch sehr teuer sein und oft Hunderte Millionen Dollar erfordern. In einigen Fällen sind sogar Milliarden von Dollar im Spiel. Es geht nicht nur um Coke gegen Pepsi. Diese Kämpfe finden in jeder Branche und praktisch jeder Produktkategorie statt. Visa gegen Mastercard. […]
Top U.S. City Slogans und Spitznamen
Kürzlich veröffentlichte Eric Swartz, Präsident von TaglineGuru, die Liste der 50 besten Stadt-Slogans und Spitznamen in den USA. Hier sind die Top Ten jeder Kategorie: Slogans: 1. Las Vegas, NV – Was hier passiert, bleibt hier. 2. Charlottesville, VA – So sehr Virginia. 3. Atlantic City, NJ – Immer eingeschaltet. 4. Cleveland, OH – Cleveland […]
6 Wege, den Wert von Marken zu messen
Eine starke Marke ist klar und eindeutig in dem, was sie verspricht, und hält dieses Versprechen. Die Größe und die Ressourcen eines Unternehmens spielen dabei keine Rolle. Allerdings wird es umso schwieriger, je größer und globaler ein Unternehmen ist, diesem Versprechen treu zu bleiben. Große Marken haben eine konsequente Ausrichtung auf ihr Versprechen und liefern […]
Das Für und Wider von Ingredient Branding
Die Macht und das Potenzial des Zutaten-Brandings wurden seit dem massiven Erfolg der Intel Inside-Initiative gut verstanden. Beim Zutaten-Branding erhält eine Komponente eines Produkts eine eigene Markenidentität. Es kann eine verlockende Möglichkeit für diejenigen sein, die nach neuen Möglichkeiten zur Differenzierung suchen. Aber das Zutaten-Branding ist voller verborgener Gefahren und liefert oft nicht die erwarteten […]
Wie man eine Lifestyle-Marke schafft
Eine Lifestyle-Marke geht über das Versprechen hinaus, Kleidung weißer als weiß zu machen und erfüllt den Lebensstil ihrer Kunden. Sie schafft eine emotionale Verbindung zwischen dem Verbraucher und seinem Wunsch, sich einer Gruppe zugehörig zu fühlen. Das Ziel ist es, dass sich die Marke zu einem Teil der Identität des Verbrauchers entwickelt. Aus Sicht des […]
Wie Organisationen eine herausfordernde Denkweise annehmen können
Challenger-Marken werden oft mit kleinen Start-ups in Verbindung gebracht, die agil und kompromisslos sind. Doch die Größe ist nicht entscheidend für das Challenger-Dasein. Entscheidend ist die Denkweise und der Wunsch, den Status quo zu hinterfragen. Challenger-Marken zeichnen sich dadurch aus, dass sie mutig gegen Missstände vorgehen und ihre unfair erlangten Vorteile maximal nutzen. Diese Denkweise […]
5 Triebkräfte für die Schaffung von Markeninsistenz
Das ultimative Ziel beim Aufbau von Markenwert besteht darin, den Verbraucher von der Markenbekanntheit zur Markeninsistenz zu bewegen. Markeninsistenz ist für jene Marken reserviert, die sorgfältig entwickelt wurden, um folgende Merkmale aufzuweisen: relevante differenzierte Vorteile für ihre Zielkunden, Fähigkeit, starke emotionale Verbindungen aufzubauen, hoher Bekanntheitsgrad, wahrgenommener hoher Wert für den Preis und leichte Zugänglichkeit. Diese […]
Die Interdependenz von Marketing und Finanzen
Marketing und Finanzen werden oft als getrennte Disziplinen betrachtet, in Wirklichkeit sind sie jedoch eng miteinander verbunden. Beide spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Marketing ist für die Umsatzgenerierung und das Wachstum von entscheidender Bedeutung, was letztendlich die finanzielle Seite des Unternehmens bestimmt. Zu den wichtigsten Fragen, die sowohl Marketing als auch […]