Eine weitere Saison der Super Bowl-Werbung ist vergangen und mit ihr kam Kritik an der mangelnden Kreativität in der Werbung. Über 50% der 2024 Super Bowl-Werbespots zeigten einen oder mehrere Prominente, was einen Trend fortsetzt, der vor einem Jahrzehnt begann. Prominente können zwar eine großartige Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und den Unterhaltungswert und die […]
61 Wege zur Differenzierung Ihrer Marke
Jeder will eine Marke, die anders ist. Die Ironie dieser Aussage ist beabsichtigt. Sie verleugnet die konservative Art und Weise, wie die meisten Marken sich dem Wettbewerbsunterschied nähern. Sie sagen, sie wollen sich von den Verbrauchern abheben, aber oft wollen sie in ihrem Herzen eigentlich mit dem Rest der Branche übereinstimmen (lesen: konform gehen). Eines […]
Wie man das Interesse an einem neuen Produktkonzept misst
Eine der größten Unsicherheiten bei jedem neuen Angebot ist, ob Kunden es überhaupt in Betracht ziehen werden. Ein einfaches Experiment, das man in Betracht ziehen kann, ist einfach zu fragen. Besonders im B2B-Bereich gibt es wenig Schaden darin, ein paar bestehende Kunden anzurufen, um Feedback zu Ihrem Konzept einzuholen. Dabei können Sie herausfinden, ob die […]
Warum lokale Sichtbarkeit und datengetriebenes Marketing für Unternehmen heute entscheidend sind
In einer zunehmend digitalisierten Welt ist es für Unternehmen nicht mehr ausreichend, einfach nur „online“ zu sein. Es geht darum, gezielt gefunden zu werden, potenzielle Kunden mit den richtigen Botschaften zu erreichen – und all das möglichst effizient. Wer heute auf digitale Sichtbarkeit verzichten möchte, verzichtet automatisch auch auf Wachstumspotenzial. In diesem Beitrag beleuchten wir […]
Markenstrategie und die Lovemarks-Theorie
Die Lovemarks-Theorie besagt, dass menschliches Handeln von Emotionen, nicht von Vernunft, angetrieben wird. Um Menschen zum Handeln zu bewegen, sei es bei wichtigen Entscheidungen wie der Wahl eines Präsidenten oder scheinbar banalen Entscheidungen wie dem Kauf einer bestimmten Marke von Taschentüchern, muss man ihre Emotionen ansprechen. Marken müssen die Menschen lieben, um geliebt zu werden. […]
Beharrlichkeit der Marke: Wo es keine Substitute gibt
Markenbeharrlichkeit ist das ultimative Ziel für jedes Unternehmen. Das bedeutet, dass Kunden eine Marke als die einzig gangbare Lösung für ihre Bedürfnisse wahrnehmen und keinen Ersatz in Betracht ziehen. Um Markenbeharrlichkeit zu erreichen, müssen Marken sechs von sieben Stufen auf der Leiter des Geistes überwinden. Das Kontinuum der Überlegungen reicht von der Entscheidung, sich nie […]
Der Aufstieg der Budget-Luxusmarken
Ian Schrager, bekannter Hotelier und Mitbegründer von Studio 54, hat sich dazu entschlossen, Luxushotels zu schaffen, die auf Dienstleistungen und Annehmlichkeiten verzichten. Seine Vision ist es, luxuriöse Erlebnisse zu bieten, die nicht von einer Vielzahl von Mitarbeitern abhängig sind. Diesen Ansatz bezeichnet er als “Economy Luxury”. Für ihn bedeutet Luxus heute vor allem Freiheit – […]
Storytelling vs. produktzentrierte Werbung: Kommunikationsstrategien im Kurzprofil
Eine Kommunikationsstrategie richtet sich nach der Zielgruppe und der Art, wie diese am besten erreicht werden kann. Sowohl im B2B- Marketing als auch dem B2C-Sektor entscheidet dies maßgeblich über den Erfolg einer Kampagne. Zwei grundsätzliche Ansätze stehen dabei im Fokus: emotionalisierendes Storytelling und produktzentrierte Werbung.
Wie Marken emotionale Bindungen herstellen
Emotionale Verbindung ist einer der fünf Treiber für die Kundenbindung an eine Marke, wie in unserem BrandInsistence-Markenwertsystem dargelegt. (Die anderen vier Treiber sind Bekanntheit, relevante Differenzierung, Wert und Zugänglichkeit.) Der Verbraucher muss zunächst Ihre Marke kennen, sie dann mögen und schließlich ihr vertrauen und eine emotionale Verbindung zu ihr spüren. Menschen fühlen sich aus verschiedenen […]
Markenarchitektur-Strategie-Leitfaden
Unter Markenarchitektur versteht man die Struktur und Organisation der Marken und Produkte eines Unternehmens. Es kann in zwei Typen eingeteilt werden: Markenhaus und Markenhaus. Der Zweck der Markenarchitektur besteht darin, den Markenansatz, die Anzahl und Art der Marken, die Beziehung zwischen verschiedenen Marken, Entscheidungsregeln für die Schaffung neuer Marken, dominante und rezessive Markenidentitäten, verwendete Namenstypen […]