Markenarchitektur ist die logische, strategische und relationale Struktur für Ihre Marken oder anders gesagt, es handelt sich um den “Stammbaum” der Marken, Untermarken und benannten Produkte des Unternehmens. Bei Fusionen und Übernahmen stehen Organisationen vor vielen wichtigen Entscheidungen zur Markenarchitektur, einschließlich der Frage, wie viele Marken verwaltet werden sollten. Hier sind die Gründe, warum ein Unternehmen unterschiedliche Marken oder Untermarken beibehalten möchte:

1. Wenn es Probleme mit Konflikten im Vertriebskanal gibt, insbesondere wenn wichtige Kunden, die an Endverbraucher weiterverkaufen, etwas anderes als die Konkurrenz anbieten möchten.

2. Wenn dieselben (oder sehr ähnliche) Produkte zu unterschiedlichen Preispunkten verkauft werden – separate Marken oder Untermarken schaffen mehr Abstand zwischen den Angeboten.

3. Wenn ein Satz von Produkten hochwertig oder Premium ist, während die anderen standardmäßige oder Wertprodukte sind.

4. Wenn eine Marke eine völlig andere Zielgruppe anspricht, die unterschiedliche Bedürfnisse von der anderen Marke hat (was unterschiedliche Botschaften erfordert).

Was die Verknüpfung von Marken betrifft, besteht normalerweise keine signifikante Gefahr, insbesondere wenn eine Marke von der anderen unterstützt wird. (Die Ausnahme hiervon ist, wenn die Assoziationen einer Marke auf irgendeine Weise von der anderen Marke ablenken.) Die Unterstützung einer Marke zeigt die Verbindung an, schafft jedoch auch etwas Abstand zwischen den beiden Marken. Unterstützte Marken machen die Muttermarke für den Markt relevant (oder erhöhen zumindest das Bewusstsein dafür), der von der unterstützten Marke bedient wird.

Der Vorteil der Verwendung weniger Marken oder einer einzigen Marke besteht in der Effizienz des Marketings beim Aufbau von Marken und in der Kundenkommunikation.