Welche sind die kraftvollsten Marketingwörter in der englischen Sprache? Seit den frühen 60er Jahren haben Forscher in der Werbung und der Akademie verschiedene Ergebnisse präsentiert. Alle sind sich einig, dass die Kraft in zehn bis zwölf Wörtern liegt. Hier sind die Ergebnisse chronologisch:
1961: You, Easy, Money, Save, Love, New, Discovery, Results, Proven und Guarantee
Quelle: [Vidette-Messenger (Valparaiso, Ind.), 1. November 1963, S. 4; Lowell (Mass.) Sun, 4. November 1963, S. 5; Northwest Arkansas Times, 7. November 1963, S. 4; etc.]
1970: Die 12 überzeugendsten Wörter in der englischen Sprache sind: you, money, save, new, results, health, easy, safety, love, discovery, proven und guarantee. Dies behaupten Forscher der Psychologieabteilung der Yale-Universität.
Quelle: [Fresno (Calif.) Bee Republican, 20. Januar 1970, S. 7; Yuma (Ariz.) Daily Sun, 20. Januar 1970, S. B6; Burlington (N.C.) Daily Times-News, 20. Januar 1970, S. 6A; etc.]
Hier ist ein Associated Press-Artikel aus dem Januar 1972, in dem die Liste an Bedeutung gewinnt und aus dem Canadian Consumer Magazine zitiert wird:
Das Canadian Consumer Magazine zitiert einen Forschungsbericht und sagt, dass die zwölf überzeugendsten Wörter in der englischen Sprache sind: You, money save, new, results, health, easy, safety, love, discovery, proven und guarantee. Beachten Sie jedoch, dass das dreibuchstabige Wort “sex” nicht zu den Top-12 gehört.
Quelle: [Gettysburg (Pa.) Times, 17. Januar 1972, S. 9; Wisconsin Rapids Daily Tribune ,31. Januar 1972 , S. 12 ; etc.]
Bill Gold wiederholte die Liste in seiner Washington Post-Kolumne “The District Line” im Juli 1978.
In einer aktuellen Ausgabe berichtete Trends über eine Studie von Experten, die die zwölf überzeugendsten Wörter in der englischen Sprache identifiziert hatte. Sie wurden als “money save new you results health safety easy guarantee discovery proven and love” aufgelistet. Trends erwähnt auch, dass Public Relations-Mitarbeiter und Werbetexter sich fragen, wie es die Studie geschafft hat “free” zu übersehen – das zusammen mit “new” lange Zeit als eines der meistverkauften Wörter in der Sprache galt.
Quelle: [Washington Post ,27. Juli 1978 , S.12]
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