Air India hat seine neue Markenidentität bekannt gegeben. Nach der Übernahme durch die Tata-Gruppe wurde am Donnerstag das neue Markenzeichen und das Farbschema des Flugzeugs vorgestellt. Das neue Design des Flugzeugs basiert auf dem bereits von Air India verwendeten indischen Fenster, das in einen goldenen Fensterrahmen eingefasst ist. Es wird als Symbol der Möglichkeiten bezeichnet. […]
4 Wege, wie Missmanagement die Marke Sears zerstört hat
Die letzte große Sears-Filiale hat geschlossen, was bedeutet, dass die Marke nicht mehr existiert. In den letzten Jahren wurden Tausende von Sears-Filialen geschlossen, und Sears wird oft als Zombie-Marke bezeichnet. Eddie Lampert, der Hedgefonds-Magnat, wird weitgehend für den Niedergang von Sears und Kmart verantwortlich gemacht. Seine Fähigkeit zur Finanzierung und Kostenreduzierung hat dazu geführt, dass […]
Die Entstehung von Patagonia: Die Geschichte meines Gründers
Im April 2017 besuchten mich die Autoren von “Legacy In The Making” in der Zentrale von Patagonia in Ventura, Kalifornien, um über das Vermächtnis zu sprechen, das ich als Gründer von Patagonia aufbaue. Wir haben über viele Dinge gesprochen, von denen ich zuvor noch nie gesprochen hatte. Als sie mich anschließend fragten, ob ich einige […]
Von Prominenten gegründete Kosmetikmarken – warum einige erfolgreich sind und andere scheitern
Rhode ist derzeit sehr erfolgreich, dank eines gut getimten Selfies von Gründerin Hailey Bieber. Aber Marken können sich nicht nur auf einen berühmten Gründer verlassen, um erfolgreich zu sein. Das heißeste Beauty-Produkt auf dem Markt ist derzeit nicht einmal ein Beauty-Produkt, sondern eine Handyhülle – die Rhode “Lip Case”. Dieses Accessoire ist bei der Generation […]
Den Wert von Submarken erforschen
Sub-Marken können für ein Unternehmen wertvoll sein, wenn sie dazu dienen, einen Markt oder eine Marktsegment zu erreichen, den die Hauptmarke allein nicht erreichen könnte. Der Hauptgrund für Sub-Marken besteht darin, die Hauptmarke für einen neuen oder anderen Markt relevanter zu machen. Allerdings sollte die Hauptmarke, wenn sie mit Glaubwürdigkeit und ohne negative Auswirkungen in […]
NBA-Phänomen Giannis Antetokounmpo wagt sich mit seinem neuen Unternehmen Improbable Media ins Markenmarketing
Der NBA-Star Giannis Antetokounmpo hat zusammen mit dem ehemaligen NBA-Spieler Jay Williams ein neues Medienunternehmen namens Improbable Media gegründet. Das Unternehmen plant, kommerzielle und kreative Projekte in verschiedenen Bereichen zu entwickeln. Im Fokus steht dabei die Schaffung eines hochmodernen Content-Studios, das nicht nur Einnahmen generiert, sondern auch leidenschaftliche Communities fördert und innovative Marketinglösungen für Marken […]
Der Barbie-Film beflügelt: Wie der Barbie-Film das Markenmarketing neu definiert
Das renommierte Spielzeugunternehmen Mattel stand im Jahr 2023 inmitten eines wettbewerbsintensiven Marktes vor Herausforderungen. Doch eine kürzlich erfolgte Entwicklung hat das Potenzial, die Unternehmensausrichtung zu verändern und die Markenpräsenz zu revitalisieren: die Veröffentlichung des mit Spannung erwarteten Barbie-Films. Dieser Artikel untersucht, wie dieses filmische Unterfangen die Aktienperformance von Mattel beeinflusst hat und diskutiert die möglichen […]
Die Strategie hinter der Markenrevitalisierung von Barnes & Noble
Barnes & Noble, der letzte Buch-Megastore in Amerika, erlebte unter der Führung des aktivistischen Hedgefonds Elliot Management Corporation einen Aufschwung. Nach dem Kauf der Marke im Jahr 2019 für 683 Millionen US-Dollar wollte Elliot Management an den Erfolg anknüpfen, den sie mit dem britischen Buchhändler Waterstones erzielt hatten. Um diesen Turnaround voranzutreiben, ernannten sie den […]
Fallstudium | Der unverzichtbare Leitfaden für Markenmarketing
Heutzutage müssen Marken mehr sein als nur ein Etikett auf einem Pullover oder ein Logo auf einer Einkaufstasche. Es spiegelt teilweise die zunehmende Verschmelzung von Mode und Schönheit mit allem von Sport über Musik bis hin zur Popkultur im Allgemeinen wider, was es Marken ermöglicht, so viele verschiedene Aspekte des Lebens der Verbraucher zu berühren. […]
Wie Marken konkurrieren und gewinnen
Markenbattles können langwierige Auseinandersetzungen sein, die die Amtszeiten mehrerer Managementteams überdauern. Sie können auch sehr teuer sein und oft Hunderte Millionen Dollar erfordern. In einigen Fällen sind sogar Milliarden von Dollar im Spiel. Es geht nicht nur um Coke gegen Pepsi. Diese Kämpfe finden in jeder Branche und praktisch jeder Produktkategorie statt. Visa gegen Mastercard. […]