Markenbeharrlichkeit ist das ultimative Ziel für jedes Unternehmen. Das bedeutet, dass Kunden eine Marke als die einzig gangbare Lösung für ihre Bedürfnisse wahrnehmen und keinen Ersatz in Betracht ziehen. Um Markenbeharrlichkeit zu erreichen, müssen Marken sechs von sieben Stufen auf der Leiter des Geistes überwinden. Das Kontinuum der Überlegungen reicht von der Entscheidung, sich nie […]
Kuching Mitsubishi 3S Zentrum von EON Auto Mart verlagert
Das Mitsubishi Motors 3S-Zentrum in Kuching, das von autorisierten Händler EON Auto Mart betrieben wird, hat seinen Standort verlegt. Das neue Gebäude befindet sich nun in der Lot 852, Section 64, Kuching Town Land District und ist das größte Showroom für die Marke in der Hauptstadt Sarawaks. Mit einer Fläche von 18.000 Quadratfuß ist das […]
Der Aufstieg der Budget-Luxusmarken
Ian Schrager, bekannter Hotelier und Mitbegründer von Studio 54, hat sich dazu entschlossen, Luxushotels zu schaffen, die auf Dienstleistungen und Annehmlichkeiten verzichten. Seine Vision ist es, luxuriöse Erlebnisse zu bieten, die nicht von einer Vielzahl von Mitarbeitern abhängig sind. Diesen Ansatz bezeichnet er als “Economy Luxury”. Für ihn bedeutet Luxus heute vor allem Freiheit – […]
Storytelling vs. produktzentrierte Werbung: Kommunikationsstrategien im Kurzprofil
Eine Kommunikationsstrategie richtet sich nach der Zielgruppe und der Art, wie diese am besten erreicht werden kann. Sowohl im B2B- Marketing als auch dem B2C-Sektor entscheidet dies maßgeblich über den Erfolg einer Kampagne. Zwei grundsätzliche Ansätze stehen dabei im Fokus: emotionalisierendes Storytelling und produktzentrierte Werbung.
Wie Sie eine einzigartige Markenerzählung für Ihr Startup entwerfen
Für Start-up-Unternehmen ist es eine komplexe Aufgabe, in die Branche einzusteigen. Sie müssen nicht nur die Bedürfnisse ihres Publikums erfüllen und eine Fangemeinde aufbauen, sondern auch planen, wie sie sich von etablierten Konkurrenten abheben können. Eine starke Markengeschichte, die mit dem Design übereinstimmt, ist der Kern einer jeden Marke und eines jeden Start-ups. Eine zentrale […]
Wie Marken emotionale Bindungen herstellen
Emotionale Verbindung ist einer der fünf Treiber für die Kundenbindung an eine Marke, wie in unserem BrandInsistence-Markenwertsystem dargelegt. (Die anderen vier Treiber sind Bekanntheit, relevante Differenzierung, Wert und Zugänglichkeit.) Der Verbraucher muss zunächst Ihre Marke kennen, sie dann mögen und schließlich ihr vertrauen und eine emotionale Verbindung zu ihr spüren. Menschen fühlen sich aus verschiedenen […]
Neue Markenidentität für Phil’s Finest von Gander – BP&O
Die letzten Jahre haben einen regelrechten Boom im Bereich veganer und pflanzlicher Ernährung erlebt. Es gibt mittlerweile vegane Käsesorten, die tatsächlich gut schmecken, Pilz- und Hanf-Hackfleischersatz sowie sogar veganen Thunfisch. Es ist also leicht, sich im Jahr 2023 vegan zu ernähren. Dennoch möchte nicht jeder Mensch vegan leben, und das ist völlig in Ordnung. Jedoch […]
Markenarchitektur-Strategie-Leitfaden
Unter Markenarchitektur versteht man die Struktur und Organisation der Marken und Produkte eines Unternehmens. Es kann in zwei Typen eingeteilt werden: Markenhaus und Markenhaus. Der Zweck der Markenarchitektur besteht darin, den Markenansatz, die Anzahl und Art der Marken, die Beziehung zwischen verschiedenen Marken, Entscheidungsregeln für die Schaffung neuer Marken, dominante und rezessive Markenidentitäten, verwendete Namenstypen […]
Brex: Von Startups zu Unternehmenslösungen
Brex, ein Unternehmen, das eine Unternehmenskreditkarte entwickelt hat, war ein großer Erfolg. Allerdings geriet das Unternehmen aufgrund der Einführung vieler anderer Produkte in Schwierigkeiten. Um den Kurs zu ändern, entwickelten sie einen ehrgeizigen Plan. Im August 2021 versammelten sich einige Brex-Führungskräfte zu einem Führungstreffen in Santa Barbara. Statt die kalifornischen Strände zu genießen, verbrachten sie […]
Den Gipfel der Markenresonanz erreichen
Marken werden nicht wegen dessen, was sie tun, gekauft, sondern wegen dessen, was sie bedeuten. Die Verwaltung von Marken bedeutet im Wesentlichen die Verwaltung von Markenbedeutungen. Es gibt eine Vielzahl von Akteuren in der globalen Industrie, die sich darauf konzentrieren, Marken aufzubauen und aufrechtzuerhalten, die das Fundament unseres täglichen Lebens bilden. Starke Marken basieren auf […]