Marken benötigen heute drei Dinge, um zu wachsen und führend zu sein.

1. Ein emotionaler Vorteil: Ein Gefühl über Ihre Marke, das Kunden mit anderen Marken nicht empfinden.

2. Ein einzigartiger Vorteil: Eine Art, Dinge zu tun, die Kunden als anders und bedeutungsvoll im Vergleich zum Branchenstandard interpretieren.

3. Ein verbindender Vorteil: Eine Art der Interaktion, die verstärkt, warum Kunden sich dafür entscheiden, Ihre Marke in ihrem Leben zu behalten.

Das Brand Positioning Workshop wurde gegründet, um Marken in allen Wachstumsphasen dabei zu unterstützen, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. In diesem Workshop wird mit Hilfe von hochqualifizierten Experten ein Konsens zwischen der Unternehmensleitung und dem Marketing-Team bezüglich der Zielkunden, des Markenkerns, der Markenversprechen, der Markenpersönlichkeit und des Markenarchetyps erzielt. Des Weiteren wird festgelegt, wie die Marke sich positioniert, wofür sie steht und wogegen sie sich positioniert.

Der Workshop integriert Erkenntnisse über die Elemente, die Business-to-Consumer-Unternehmen am häufigsten voneinander unterscheiden. Es werden die Positionierungsmöglichkeiten für Ihre B2C-Marke auf dem aktuellen Markt entwickelt und gleichzeitig Flexibilität für zukünftiges Wachstum berücksichtigt. Hierbei werden Zielgruppen, Wettbewerber und wichtige Kundenvorteile (funktional, emotional, erlebnisorientiert und selbstausdrucksstark) identifiziert, analysiert und ausgewählt. Der Fokus liegt darauf, den Kern, das Versprechen und die Persönlichkeit der Marke zu entwickeln. Zudem stellen wir sicher, dass Ihre Marke die stärksten Vorteile besitzt und dafür überzeugende Beweise liefert.

Um einen Vorteil im Kopf Ihrer Kunden zu erlangen, muss der Hauptvorteil der Marke bestimmte Ziele erfüllen: